2022-2023中国视频KOL营销及管理白皮书-胜三-202301.pdf
摘要 : 随着社交媒体生态在后疫情时代下的进一步变化，视频已成为社交媒体内容的主要展现形式。KOL内容投放在社交媒体营销中占据举足轻重的地位，在近两年迎来了总体投放规模的高速增长，以及营销服务版图的快速拓展。视频现在作为KOL内容营销中日益受关注的“宠儿”，其形式更加吸引人的一面，成为市场主因其精细化管控和管理升级而形成差异的重要契机。本次2022-2023中国KOL视频营销白皮书将聚焦于KOL视频营销的领先的管理管控方法，剖析各种投放效果管理、资金优化等常见问题并提供多种建议及解决途径。在本期白皮书中，将讨论：中国社交营销及KOL营销市场概览、KOL视频内容营销趋势、KOL视频营销管控模型、手法及工具洞察等。预算投入方面，受疫情影响，相较于2021的60%高增速，2022年国内整体社交营销投入将进入低增速周期，而KOL内容营销的投入增速维持稳定增速。下沉市场及图文视频混合平台视频增量迅猛，各平台用户互动属性影响内容定制方向。KOL视频内容吸赞效果优势明显，然而管控要求较高，亟需多维度审慎评估。
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