2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-202304.pdf
摘要 : 2022年广告主KOL营销市场规模预测将达到860亿元，但增速放缓。行业投放集中度下降，以美妆个护、互联网、食品饮料、3C数码四大行业为例，投放占比同比2021年下降4个百分点。因社会环境和市场调控的影响，一些行业（如3C数码、食品饮料、汽车、鞋服箱包）的投放占比增加，而互联网和金融行业则出现下滑。KOL变化趋势显示，生态系统迅速发展，新秀频出，KOL“品效合一”价值增强，广告主投放更加重视品效量化。同时，降本增效和加强私域营销将持续，平台基建升级和电商规模增长同步进行。跨平台、跨境经营和机构拓展经营也将继续发展，加速商业增量的寻求。
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