2022年新媒体声量TOP-10美妆品牌年度营销盘点-克劳锐-2023012.pdf
2022年克劳锐新媒体平台年度声量TOP-10美妆品牌营销盘点报告，主要研究了2022年新媒体平台（微博、抖音、小红书、快手、B站）上美妆品牌的声量表现与营销特点。
**研究方法：**
* **声量定义：** 品牌或产品在媒体范围内被提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。
* **数据来源：** 克劳锐新媒体平台声量系统。
* **统计周期：** 2022年1月1日-12月31日。
**报告核心内容：**
1. **年度声量TOP-10美妆品牌：**
* 香奈儿、迪奥、欧莱雅、兰蔻、MAC、雅诗兰黛、赫莲娜、资生堂、海蓝之谜、珀莱雅。
2. **各平台美妆品牌声量贡献度：**
* 美妆品牌声量贡献度TOP垂类中，美妆领域占比不到4成，跨垂类趋势明显。
3. **年度声量TOP-10美妆品牌营销特点分析：**
* **香奈儿：** 重点布局春/夏季节性营销，季节感视觉化发挥小红书、微博图文优势；小红书头部声量贡献占比高，腰尾部内容量贡献大。
* **迪奥：** 撬动平台社交流动，推动新品、爆款产品持续走红；微博明星粉丝力扩大品牌声量，小红书头部美妆达人。
* **欧莱雅：** 微博主打超头部，抖音头/腰部作为声量贡献主力；重要营销节点借势代言人影响力，全力释放粉丝势能。
* **兰蔻：** 爆款产品全年持续发声，大型电商节前夕种草预热储备势能；抖音头部声量贡献大，快手超头部是品牌声量担当。
* **MAC：** 口红、粉底带动全年声量走势，助力爆款产品热度持久升温；B站百万级UP主声量贡献突出，小红书头部博主是声量贡献主力。
* **雅诗兰黛：** 电商大促&节日限定礼盒“捆绑式”助力品牌声量增长；头部创作者为品牌贡献声量，腰尾部创作者为品牌积累“内容”。
* **赫莲娜：** 全年内容种草营销、年中联名营销、年底电商大促；高价格美妆产品超头部作者更能为品牌贡献声量。
* **资生堂：** 好物种草类内容助力全年节日营销&电商大促；平价美妆产品更普惠，腰尾部创作者更易获取声量反馈。
* **海蓝之谜：** 话题营销带动日常种草内容声量增长，持续发力蓄能电商节；百万级以上头部创作者积累核心声量，腰尾部创作者内容、声量双收。
* **珀莱雅：** 日常种草搭配宠粉福利，持续发力为电商大促期声量激增奠定基础；快速超头部创作者贡献大，微博腰尾部博主是主力。
4. **美妆品牌营销观察：**
* 年度营销重点营销策略呈现层次化布局：日常种草、季节性营销、新品/代言、电商大促。
* 提升品牌声量的核心方式呈现四大类型：福利派发，实力宠粉；打造话题，占领心智；强调功能，放大消费需求；加强连续性，贯穿电商节点。
5. **克劳锐新媒体平台声量监测系统：**
* 覆盖主流新媒体平台，提供多维度声量数据监测分析。
* 具备四大应用价值：声量可收集、可量化、营销投产比可评估、营销策略有依据。
6. **声量监测的业务需求场景：**
* 复盘投放效果、对标竞品、助力新投放、阶段性洞察汇报。
**克劳锐的业务：**
* 自媒体价值排行、行业洞察报告、版权经济管理、新媒体生态圈活动、自媒体“奥斯卡”TOPKLOUT AWARDS。
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