2022年新媒体声量TOP-10美妆品牌年度营销盘点-克劳锐-2023012.pdf
摘要 : 该报告由克劳锐指数研究院发布，分析了2022年度新媒体平台声量情况下，美妆行业品牌的表现以及营销特点。报告中指出，香奈儿、迪奥、欧莱雅等品牌成为全年度的声量TOP-10美妆品牌，并分析了各品牌在不同平台上的声量贡献重点垂类。香奈儿通过季节感视觉化和春夏季节性营销来加强品牌影响力，尤其在小红书和微博等平台上表现突出。报告还强调指出，美妆领域在各平台的占比不到4成，跨垂类的趋势日益明显，因此品牌需要不断探索新的营销方式和平台，以获得更多的声量和影响力。
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