克劳锐：2022年度汽车品牌声量盘点报告.pdf
该文档是克劳锐指数研究院发布的《2022年度汽车品牌声量盘点报告》。报告核心观点如下：
1. **市场需求与增长：** 重点车企稳定支撑市场需求，新能源汽车加速国内市场销量增长。
2. **达人营销：** 社媒达人营销赋能品牌声量和销量双赢，汽车达人投放市场蓬勃发展。
3. **平台表现：** 微博、抖音、小红书是汽车行业三大声量贡献平台。抖音汽车达人声量集中度高，小红书跨界优势突出。
4. **品牌表现：** 海外品牌领衔社交媒体汽车品牌声量TOP榜，新能源汽车用户互动积极性更高。品牌重视微博、抖音传播，小红书影响力增强。抖音是头部汽车品牌声量贡献重地，微博用户评论最活跃。
5. **营销痛点：** 汽车投放重在追求线索留资，品牌私域沉淀与转化仍是汽车达人营销难点。
6. **营销模式：** 汽车达人营销内容与商业规模同步增长，达人跨界共创汽车+内容触达泛场景化用户。“话题+达推+直播”是理想L9上市爆点营销公式。品牌“汽车直播”开拓线上销售新渠道，经销商是汽车直播主力。
7. **各平台营销侧重：**
* 微博：超头部达人高声量贡献，明星、车垂达人内容声量高。
* 抖音：BBA占领榜三，抖音上特斯拉用户互动程度最高；“评测+科普”内容吸睛，“肩、腰部”达人汽车声量贡献力强。
* 快手：豪车品牌占领榜单前五，快手上特斯拉用户互动程度最高；幽默型整活儿内容受欢迎。“肩、腰部”达人是声量贡献主力。
* 小红书：国产汽车品牌占比过半，小鹏、欧拉用户评论积极性高；下半年汽车品牌声量显著走高，“女性+汽车”是内容底色；“头部”汽车达人声量贡献高，“跨界”种草趋势突出。
* B站：B站用户对国产汽车品牌互动积极性明显高于海外品牌；3-6月汽车品牌声量集中，“评测+科普”内容吸睛；知识型UP主高质量输出，汽车内容自带“年轻化”气质。
8. **营销建议：** 汽车营销“选达人”平台差异显著，品牌按需选择；“达人”是平台营销利器，汽车私域“转化、沉淀”是营销难点。
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