趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点报告-巨量算数-202302.pdf
这份文档是巨量算数和算数电商研究院联合发布的《趋势雷达》2022抖音美妆行业年度盘点报告。报告深入分析了2022年美妆行业在抖音平台上的市场、内容、品牌和用户等方面的情况，并基于彩妆、护肤、男士美妆和香水四大品类，对市场现状和未来发展趋势进行了研判。
**主要内容包括：**
* **市场大盘：** 2022年由于疫情影响，化妆品零售总额首次出现小幅下降，但预计2023年将恢复增长。中国是全球最大的美妆市场之一，但人均消费远低于美国和日本，增长潜力巨大。
* **内容大盘：** 短视频内容消费旺盛，直播仍有增长空间，用户主动搜索信息的意愿强烈。种草内容和美妆产品成为热门话题。用户除了搜索产品，也关注名人，但品牌影响力有待加强。
* **品牌大盘：** 头部品牌占比下降，长尾品牌获得更多关注。国际品牌份额扩大，本土品牌压力增大。大众品牌仍占主导地位，但中高端和奢华品牌份额提升。自然堂和SK-II新晋十强。
* **用户大盘：** 女性用户占比高，年轻化趋势明显，渠道下沉至三线及以下城市。美妆用户对成分、国货、露营、健身等兴趣圈层表现出高关注度。
* **类目市场：** 男士美妆领跑，其他板块增长相对均衡。
* **彩妆：** 各类仿妆频出，美妆教程受欢迎。粉底、口红体量大，机会类目凸显立体妆容。用户关注精致妆感、多样化妆容和体现年轻/氛围感的妆效。
* **护肤：** 上半年关注度波动上升，下半年波动下降。护肤热点与素颜相关，天然成分快速提升。
* **香水：** 入夏后关注度提升，名人带动香水内容上热门。悦己和疗愈成为用户购买香氛型日化产品的主要需求。
* **男士美妆：** 男性肤质更易出油，关注度随夏季气温增长。清洁/控油/清爽等功效需求是洁面市场基石。
* **机会研判：** 报告基于“地震山脉理论”对2022年美妆行业趋势新赛道进行了预测，包括男士彩妆、眼线笔/眼线液、唇膜、睫毛膏/睫毛液、口红和液态精华等。
* **行业风向：** 报告引用了《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，总结了彩妆和护肤的未来发展趋势。
总而言之，该报告对抖音平台的美妆行业进行了全面的盘点和深入的分析，旨在为美妆行业的从业者提供经营策略的启发。
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