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2022抖音服饰行业年度盘点-巨量算数-202302.pdf

2022抖音服饰行业年度盘点-巨量算数-202302.pdf
这份名为《趋势雷达》2022抖音服饰行业年度盘点的文档，由巨量算数&算数电商研究院制作，旨在通过对2022年抖音服饰行业数据的分析，洞察行业趋势，预测潮流，并为关注时尚行业的人士提供穿搭关键词。 文档首先概述了2022年全球时尚趋势，如复古甜辣、运动休闲、极简吸睛等，以及皮肤衣、瑜伽裤等增长迅速的商品。它强调了时尚内容与服饰载体的不可分割性，品牌和达人通过短视频形式进行穿搭分享，激发消费者的购物需求。 行业数据仪表板部分显示，抖音服饰行业日均视频播放量达53亿次，服饰行业达人数量增长1.2倍，内容搜索量同比增长80.4%。本土品牌内容播放量占比高达87.8%，大众品牌内容播放量占比也增加了14.2%。变装类和穿搭类相关内容占比超过80%，服饰行业热点数增长1.6倍。 文档对服饰行业进行了全景扫描，指出中国服饰内需市场近20年高速增长。虽然服饰网络零售增速有所下降，但受疫情影响较大。春夏和秋冬两季是流量爆发的时机，全年内容短视频播放量增长19.7%。本土品牌内容表现出色，内容声量远超国际大牌。服饰行业达人总量年末达上年1.2倍，时尚达人是时尚内容的核心创作者。校园穿搭、走秀成为搜索热点，服饰变装类、穿搭类话题占比超过80%。 文档还列出了时尚穿搭、潮酷变装、衣物改造、日常生活、时尚走秀等方面的热门名称、创建时间和热力值，以及对应的案例。分析了服饰行业用户画像，包括性别、年龄、城市等方面，并指出音乐游戏爱好者、宅舞粉、新潮运动爱好者等族群特征相对明显。 文档对女装、女鞋、男装、男鞋、内衣&配饰、运动户外等品类进行了板块解读，包括内容走势、内容热点TOP5、类目格局、产品卖点TOP10以及用户分布（性别、年龄、城市）。并对羊绒衫、贝雷帽、弹力靴/袜靴、篮球袜、健身衣、马丁靴等进行了机会研判。 最后，文档介绍了2023年巨量引擎服饰招商IP总览，包括过年季、春日营销季、电商季、夏日营销季、金九银十、电商季等不同阶段的重点活动，以及国家公园计划和中国设计在抖音等具体IP活动的介绍。
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