2024抖音服饰行业趋势报告-巨量算数-202403.pdf
本报告《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》由巨量引擎、巨量算数、抖音电商携手第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布，旨在洞察2024年抖音服饰行业的发展概况、消费人群以及风格趋势，为商家提供经营指导。
报告首先概述了服饰行业的发展，指出时尚追求不断跃升，内容电商加速线上化，抖音成为重要阵地，即时性的短期热点快速演变为时尚风潮。报告强调了用户习惯、理念和态度，抖音等平台成为个人时尚订阅宝地，理性消费观盛行，用户追求质与价的平衡，并勇于展现个人风格。
随后，报告深入分析了服饰行业的八大风格趋势：
1. **城市趣野(Downtown walk)**：城市运动风格走俏，冲锋衣等单品受欢迎。
2. **复古腔调(New vintage)**：怀旧元素与现代设计融合，牛仔风潮再起。
3. **极简静奢(Minimal art)**：简约剪裁与高品质面料相结合，彰显低调奢华。
4. **赛博机能(Cyber techwear)**：未来感设计与功能性相结合，打造前卫造型。
5. **国潮新风(Neo Chinese)**：传统文化与现代设计碰撞，汉服等焕发新生。
6. **混搭美学(Mixture fashion)**：突出核心元素，打破规则，展现独特风格。
7. **松弛高智(Geeky casual)**：宽松舒适与职场精英感并存，缓解工作压力。
8. **自然蜜语(Nature illusion)**：舒缓治愈的自然色系穿搭，寄情山水。
报告最后探讨了如何助力服饰商家在抖音破局，强调商家应差异化分层运营，利用IP热点提升品牌声量，并善用内容素材。报告还介绍了全域型、内容型和广告型商家的经营策略，以及商城活动资源扶持、多样化用户触点和丰富营销场景。
总而言之，本报告旨在为服饰品牌和商家提供一份详尽的指南，帮助他们在抖音平台上把握潮流趋势，了解消费者需求，优化营销策略，最终实现品效合一和生意增长。
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