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2024年BILIBILI服饰行业Z世代人群洞察趋势报告-哔哩哔哩-202401.pdf

2024年BILIBILI服饰行业Z世代人群洞察趋势报告-哔哩哔哩-202401.pdf
B站发布的《B站服饰行业 Z世代人群*洞察*趋势》报告，深入分析了Z世代在服饰领域的消费行为和偏好，并揭示了B站在这一领域的独特优势。 **核心观点：** * **Z世代的消费潜力：** Z世代是服装行业不可忽视的消费主力军，他们购买服饰的频次高、单价高，且对潮流趋势敏感。 * **B站的独特优势：** B站是Z世代获取时尚信息的重要平台，聚集了大量高活跃度的Z世代用户，他们在此交流、分享，形成独特的社区氛围。B站用户对服饰内容的消费需求高，且更注重深度的内容。 * **Z世代服饰消费的驱动因素：** Z世代的穿搭需求受到多重因素驱动，包括社会身份的变迁、对自我圈层身份的表达、以及对高品质生活的追求。 * **B站上服饰消费的细分趋势：** * **运动鞋：**硬核测评和文化内涵是关键。用户更喜欢深度测评、开箱视频，以及球鞋文化、品牌故事。 * **运动服饰：**实用性与娱乐性结合。用户关注轻量化穿搭、女子力展示以及场景化健身内容。 * **专业运动服饰：**硬核的健身内容受追捧。系统化、专业的健身教程和装备评测是核心。 * **潮流运动：**从入门到精通，装备和玩法的结合。 * **时尚服饰：**干货内容和文化底蕴并重。用户追求穿搭合集、品牌故事、以及潮流文化解析。 * **家居内衣：**内衣内容呈现多元化。女性话题、内在美、以及专业知识分享备受关注。 * **腕表：**年轻人对腕表的认知和购买趋势。品牌文化、产品工艺以及年轻化的内容是重点。 * **箱包：**多元种草和深度测评。用户偏爱品牌文化解读、场景搭配，以及真实的测评体验。 * **B站服饰行业未来趋势：** * **硬核实验系：**关注户外冲锋衣/机能裤/球鞋/足球鞋/科技跑鞋等硬核装备。 * **实用主义山系：**关注多袋马甲/膝上短裤/轻量型冲锋衣/尼龙裤等实用性穿搭。 * **非既定风格系：**关注卫衣/运动裤/纯色套装/牛仔裤/防晒衣/跑鞋等舒适、便捷的穿搭。 * **IP狂战士系：**关注T恤/卫衣/滑板鞋/包袋/运动外套等IP联名商品。 * **人文复古系：**关注连衣裙、旗袍、外套、罩衫、衬衣等新国风、新华服。 * **穿衣自由系：**关注运动背心/伞兵裤/迷彩裤/皮衣/短款上衣等强调个性、展示态度的穿搭。 **总结：** 报告强调了Z世代在B站的服饰消费行为，深度剖析了不同品类的趋势，以及B站在服饰营销方面的独特价值。B站以其用户粘性、内容多元性和文化氛围，成为品牌触达Z世代，把握潮流脉搏的重要平台。
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