2025年轻人B站智能生活家趋势报告-哔哩哔哩-202510.pdf
2025年年轻人智能生活家趋势白皮书，由哔哩哔哩（B站）和第一财经|DT商业观察联合发布，旨在探讨智能家居家电在B站生态下的发展趋势，以及品牌如何实现突围。
**核心观点：**
* **智能家居市场蓬勃发展：** 随着科技进步和人们对生活品质要求的提高，智能家居市场规模持续扩大，预计2025年将超过8300亿元。
* **消费者的三大新特征：**
* **家装市场规模不断扩大。**
* **家电消费个性化：** 对科技含量和情绪价值的需求增长。
* **年轻化趋势：** 35岁以下人群成为“家的主人”，对智能化、个性化家居体验的需求更高。
* **B站成为智能生活“第一站”：**
* B站以其独特的内容生态和用户群体，成为年轻人了解和购买智能家居家电的首选平台。
* B站用户对智能家居家电的内容需求旺盛，测评、选购攻略和创意改造类内容最受欢迎。
* B站上智能家居家电相关内容量、UP主数量和播放量均显著增长。
* **B站智能家场景五大趋势：**
1. **赛博未来爆改家：** 年轻人追求科技感和个性化，希望通过智能家电打造“赛博”风格的家居环境。
2. **全屋智能聪明家：** 人们希望通过AI实现全屋智能控制，提升生活便利性和舒适度。
3. **打破代际有爱家：** 智能家居家电成为满足不同年龄层家庭成员需求的工具。
4. **次元穿越热爱家：** 年轻人将二次元爱好融入智能家居，打造个性化的生活空间。
5. **花点心思幸福家：** 智能家电可以解决生活痛点，提升生活幸福感。
* **家电品牌在B站实现新突围的策略：**
* **内容驱动：** 通过全面、真实、专业的场景化内容，吸引用户。
* **覆盖全链路：** 在“观看-种草-决策购买”的每一个环节与用户互动。
* **场景升级：** 重点关注新品、大促和品牌年轻化。
* **品牌案例：**
* **追觅：** 通过场景营销和长线运营，在B站打造年轻化品牌形象，实现销量增长。
* **云鲸：** 聚焦超级单品，加强用户认知，通过多场景展示，提升品牌影响力。
* **海信电视：** 强调高科技选品、中长视频解读、热点营销，实现销售转化。
* **UWANT：** 强调用户场景，占领清洁家电心智。
* **石头扫地机：** 借势营销、内容破圈，实现扫地机销量领先。
* **TCL：** 强调科技实力，打造品牌影响力。
* **华凌：** 通过IP合作、场景内容、闭环设计，实现品牌焕新。
**总而言之，** 智能家居家电行业在B站拥有巨大潜力，品牌需要结合B站生态特点，通过优质内容、精准营销和用户互动，实现品牌价值的提升和销售增长。
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