2025中国家庭品牌消费趋势报告-OTC药品篇.pdf
本报告是迈迪品牌咨询发布的关于2025年中国家庭品牌消费趋势的报告，重点关注OTC药品市场。报告旨在通过对消费趋势的洞察，为企业决策者提供参考，助力中国品牌在家庭消费市场中取得更大的成功。
**核心内容：**
* **消费趋势：**
* **中国价比：** 消费者对中国品牌的认同感提升，同时要求产品具有品质保证和亲民的价格。
* **消费平权：** 低线城市消费者对品牌升级的需求日益增长。
* **初老活力：** 活力初老家庭（孩子已成年或独立，但自己仍在工作）成为品牌重新建立消费心智的重要突破口。
* **审慎消费：** 消费者更加注重基础消费，为未来做足打算，年轻消费群体信心偏弱。
* **中国品牌声望指数：**
* 整体：2025年中国品牌声望指数为5.28（10分制），表明消费者对中国品牌的信心增强。
* 品类：乐/智、住、食相关领域消费中，中国品牌已进入成长阶段；用、美、衣、健相关领域消费中，中国品牌仍处于突破阶段。
* 人群：大龄丁克在“健”方面更看重品牌和性价比；有孩家庭和初老家庭更愿意选择高品质且价格合理的产品；熟龄单身和年轻情侣更愿意支付相对溢价。
* **OTC药品市场：**
* 现状：OTC药品品类当前处于品牌萌芽阶段，市场潜力巨大，但品牌忠诚度较低。
* 人群差异：
* 单身青年：追求快速有效的解决方案。
* 婴童家庭：新手父母依赖专家意见，经验积累后逐渐自主决策。
* 初老家庭：务实且具爱国情怀，对国产品牌购买和溢价意愿较高。
* 品牌机会：
* 打破“进口优于国产”的刻板认知，塑造“专业、可靠、懂我”的品牌形象。
* 根据不同人群的需求，提供有针对性的产品和解决方案。
* **迈迪品牌咨询：**
* 使命：打造5个世界百强品牌。
* 价值观：专业至上、客户导向、授之以渔。
* 业务：提供品牌战略咨询，助力企业实现可持续增长。
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