2019中国家庭医疗健康消费趋势报告-CBNData-201902.pdf
这份报告探讨了2019年中国家庭医疗健康消费趋势。核心观点如下：
**一、 整体趋势：**
* **健康意识增强，医疗保健支出增长快：** 随着经济发展和生活水平提高，居民对健康的重视程度不断提高，医疗保健支出增速高于其他消费。
* **公众健康状况有待提升：** 尽管生活水平提高，但公众健康状况并未显著改善，多种疾病威胁健康，慢病患者增多。
* **人口老龄化加速，政策扶持力度加大：** 老年人口比例持续上升，对医疗保健需求增加，国家出台相关政策，推动医疗健康市场发展。
* **家庭医疗保健场景普及，产品多样化：** 家庭医疗保健场景日益丰富，产品种类不断涌现，满足了公众在家进行基础治疗和日常保健的需求。
* **线上市场发展迅速：** 伴随互联网发展，线上家庭医疗健康市场增长迅速，消费金额和人均消费额持续增长。
**二、 用户画像及消费特征：**
* **女性是主要消费群体：** 女性在线上家庭医疗健康产品消费中占主导地位，消费金额占比逐年提升。
* **三线及以下城市潜力大：** 一二线城市是主要消费市场，但三四线城市的消费潜力不断被激发。
* **90后健康意识增强：** 90后群体对健康“危机”意识更强，线上消费增长迅速，成为家庭健康管理的重要力量。
* **国产品牌崛起：** 国产品牌在市场中持续发力，消费占比逐年提升，鱼跃等品牌受欢迎。
* **产品热词：** 2018年线上家庭医疗健康产品热词多样，从检测、治疗到康复、日常保健，涵盖多个方面。
**三、 线上家庭医疗健康产品四大消费趋势：**
1. **使用“不设限”：** 院用治疗类医疗产品家用化，满足了消费者在家进行医疗护理的需求。
2. **呵护更“精准”：** 基础检测类家庭健康产品功能更新换代，测量技术和呵护人群更加精准。
3. **健康“智能化”：** “黑科技”赋能家庭医疗，产品更智能，健康管理更贴心。
4. **护理“轻盈态”：** 日常理疗和轻健康产品备受青睐，护理方式更轻松。
**四、 趋势细化：**
* **家用制氧机：** 便携家用制氧机替代了定点医院氧疗的麻烦，满足了更多家庭的日常氧疗需求。
* **保健氧疗型制氧机：** 外观时尚、流量控制，更适合家庭使用。
* **手持式雾化器：** 相比去医院，手持式雾化器更方便，使用场景更灵活。
* **传统呼吸机家用化：** 家用单水平呼吸机在治疗睡眠鼾症方面更受欢迎。
* **线上检测类家庭医疗健康产品：** 测量技术更精准，呵护人群更细化，电子血压计、血糖仪等产品功能不断优化。
* **女性体温计：** 针对女性需求，提供更全面、精准的呵护，例如生理期监测、安全避孕。
**五、 未来展望：**
* **大数据和人工智能赋能：** 医疗健康电商平台将利用大数据和人工智能技术，为消费者提供更全面的健康服务。
* **新零售模式：** 线上线下融合，提升消费者购物体验，例如鱼跃的线下体验馆。
* **互联网医疗：** 通过互联网提供一站式解决诊疗问题，患者足不出户即可获得在线诊断、处方、支付等服务。
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