2022影响中国人居生活方式趋势报告-有家研究所-202302.pdf
这份报告主要探讨了2022年中国家居生活方式的趋势，核心内容可总结如下：
**一、宏观背景与趋势**
1. **宏观经济向好：** 国家经济稳步回升，居民收入增长，消费能力增强，对居住条件提出更高要求。
2. **消费者更加“敏感”：** 年轻一代乐观务实，注重消费体验，对价格敏感度有所降低，但更关注产品质量、功能和品牌。
3. **“国潮”崛起：** 国货品牌崛起，迎合民族自豪感，消费者更倾向于购买国产品牌。
4. **科技驱动：** 科技进步推动生活方式变革，智能家居、数字化转型加速，5G+AI时代带来新的机遇。
5. **环保意识增强：** “双碳”目标下，消费者环保意识增强，对可持续产品和生活方式的需求增加。
**二、居住体验与需求**
1. **居住体验升级：** 人们对家居环境的要求从“有居”到“优居”，关注品质、舒适、健康、智能化。
2. **多元需求：** 居住需求呈现多元化，关注居住空间的功能性、美学价值和情感价值。
3. **空间功能细化：** 对卧室、厨房、阳台等空间的功能要求更高，追求舒适、健康、美学、智能等。
4. **居住风格多样化：** 现代简约、新中式等风格受青睐，消费者更注重个性化和美学表达。
**三、人群画像与生活方式**
1. **“真·青年”：** 定义了五类“真·青年”（游牧、社牛、有孩、筑家、大龄），他们追求美好生活，重视居住体验，并具有行动力。
2. **多元化家庭结构：** 随着家庭结构多元化，适老性家居、便利性需求增加。
3. **智能家居需求：** 智能家居被认为是提升生活品质的重要方式，对便捷、健康、安全的需求推动了智能家居市场的发展。
**四、行业趋势**
1. **家居生活升级：** 家居行业向多版块整合升级，线上家装活跃度高，内容营销和体验式消费成为趋势。
2. **品牌竞争加剧：** 品牌需要满足多元需求，提升产品力，并注重数字化转型，才能在市场中脱颖而出。
3. **数字化赋能：** 线上平台、智能技术为消费者提供更便捷的购买体验，促进了行业发展。
**五、总结**
中国家居生活方式正经历深刻变革，消费者需求日益多元，居住体验成为衡量生活品质的重要标准。未来，家居行业需顺应趋势，以人为本，在产品、技术、服务等方面不断创新，才能满足人们对美好生活的追求，实现可持续发展。
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