20221222-秒针营销科学院-2023中国数字营销趋势报告.pdf
2023年中国数字营销趋势报告核心内容总结：
一、市场大环境与投资趋势：
1. **市场低迷与复苏：** 2022年中国数字营销市场面临多重挑战，投资信心减弱，预算收紧。2023年，企业营销投资期望复苏，但增长预计低于疫情前水平。
2. **广告流量变化：** 2022年广告流量受Q2影响，整体下降，主流行业数字广告流量下滑。
3. **营销目标转变：** 市场压力下，品牌目标占比下降，品效预算分配向效果倾斜。高预算广告主更重视品牌建设和关系维护。
4. **投资媒介：** 移动互联网仍是最主要的增投媒介，户外广告增投预期上升。智能电视增投比例高于传统直播电视，成熟、高预算广告主更倾向于增投电视。
二、营销挑战：
1. **主要挑战：** 营销ROI提升难、效果衡量验证难、媒介碎片化仍是广告主面临的主要挑战。
2. **KOL营销挑战：** 主要挑战是数据造假、跨平台评估ROI。
三、营销趋势与重点：
1. **数字化转型：** 营销数字化转型非常重要，电商、用户运营、广告投放数字化程度较高。
2. **品牌：** 品牌重要性被高度认可。
3. **内容营销：** 短视频成为“内容营销”的最大战场，综艺节目、体育赛事增投比例高，电影受市场影响大。长视频内容营销强调“短内容”、"框内"资源、社媒加持。
4. **社交媒体：** KOL营销、官方账号运营是广告主2023社媒营销重点，内容生产、运营策略、发现黑马是最大挑战。新锐广告主中，社媒营销增加投放比例更高。
5. **互联网广告：** PC缩减，MOB和OTT增加。社媒、短视频、直播是主要增投类型。
6. **户外广告：** 楼宇电梯是增投比例最高的类型。
7. **智能电视：** 营销目标是大曝光、多人触达、下沉市场、公信力。
四、营销技术：
1. **技术应用：** 内容标签化、数据中台、智能客服、线下程序化等技术应用比例有所提升。
2. **数据中台：** 超半数广告主搭建中台，但成功率并非百分百。
3. **KOL营销技术：** 重点关注数据造假解决方案。
五、对品牌建设的建议：
1. **品牌建设：** 打造品牌与品类、体量密切相关，可考虑效果广告带动销量。
2. **内容为王：** 消费者关注内容与消费者互动。
六、对广告主建议：
1. **明确目标：** 投放目标要更加明确，以受众行为反馈为目标。
2. **选择媒介：** 选择有品牌有口碑、值得信赖的广告媒体，确保广告资源与技术可靠。
3. **数据应用：** 提供第一方数据，帮助广告系统优化投放，进行测试。
相关报告
-
6.98 MB 90页 2024中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202312.pdf
-
8.93 MB 94页 2025中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202412.pdf
-
5.19 MB 83页 2021中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院×GDMS×媒介360-202012.pdf
-
2.86 MB 82页 23.2023中国数字营销趋势报告.pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf
-
3.12 MB 86页 《2023年中国数字营销趋势报告（营销科学家们的趋势展望与解读）》.pdf
-
5.94 MB 50页 中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）-腾讯营销洞察xBCG-202212.pdf
-
4.33 MB 20页 2025中国数字营销趋势展望报告-极光月狐-202504.pdf
-
9.18 MB 83页 2022年BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告-秒针营销科学院x36kr-81页.pdf
-
9.33 MB 74页 洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf
-
7.58 MB 20页 2023年中国数字化营销洞察报告.pdf
-
10.27 MB 83页 2023年中国酒店业数字化转型趋势报告-中国旅游饭店业协会&石基-2023-83页.pdf
-
15.24 MB 90页 2022年中国数字音乐行业洞察报告-Fastdata极数-202302.pdf
-
10.14 MB 47页 《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022年版）》.pdf
-
2.18 MB 28页 《2022年中国省域营销数字化服务机构图谱解读报告》.pdf
-
25.39 MB 62页 2022中国数字营销生态图版年度解读-CAACx虎啸x秒针-202212.pdf
-
4.86 MB 108页 2022-中国数字体育洞察报告.pdf
-
24 MB 85页 2024年中国酒店业数字化转型趋势报告-85页.pdf
-
8.12 MB 91页 2024年中国游戏营销趋势报告-Fastdata极数.pdf