2024中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202312.pdf
《2024中国数字营销趋势报告》由秒针营销科学院联合GDMS及媒介360共同发布，报告基于对257位广告主和近20位营销科学家的研讨，旨在为营销从业者在新的市场环境中找到营销增长的正确方向。
报告主要内容包括：
* **行业背景：** 经济进入稳定增长周期，但消费者信心恢复缓慢，营销预算收紧。企业需要提效和创新来破局，例如选择更高ROI的媒体、创新产品、寻找市场突破机会等。
* **营销战略：** 需要平衡品效，既保生存，又可持续。品牌和效果的比例需要始终围绕“60:40”进行调整，要关注品牌指标、精细化运营、引入数字员工。全域策略上，要重新思考广告的价值回归。
* **数字化：** 面对效果测量和ROI的挑战，需要数字化转型、运营和数据，搭建平台。
* **技术：** 要用好AI，加速赋能营销生产力。AIGC在内容生成、素材降本、运营等方面具有优势，但同时也存在应用挑战。AI的应用预期很高，但实际落地还有障碍。
* **市场：** 避开内卷的“红海”，开拓“不卷”的战场。头部品牌探索全球化机遇，中小品牌精耕下沉市场。
* **受众：** 要进行可规模化的精准营销。用好“圈层”概念，定位细分人群。
* **流量：** 在碎片化和熵增中寻找价值洼地。关注移动端（特别是手机厂商媒体）、线下（近场户外）、社交（搜索入口）、内容（精品短剧）、家庭（OTT）等。
报告还强调了广告是规模化的必备工具，要减电商、增公域广告，要利用广告实现渗透。
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