2025中国数字营销趋势报告.pdf
2025年中国数字营销趋势报告的核心内容主要聚焦于宏观环境变化、营销挑战与应对策略，以及AI技术的应用。
**宏观环境与挑战：** 2025年数字营销市场面临“三低”经济周期（低增长、低人口、低消费）和投资信心下降的挑战，广告主投资信心由正转负。面对挑战，营销人员需提升战略思维，应对市场竞争加剧、流量红利消失等问题。
**营销应对九大命题：**
1. **组织动作：** 科学设定营销KPI，要实用、可关联生意、易于测量。
2. **品效：** 解决品效割裂，重视品牌建设和长期投资，重视产品生命周期管理。
3. **创新：** 重点是避开新品“存活”陷阱，关注产品质量和精准定位。
4. **媒介：** 平衡头部平台与新兴洼地，结合用户内容消费特征决策。
5. **达人：** 打造高性价比的内容分发矩阵，发挥KOS和KOC作用，借助AI。
6. **内容：** 强化品牌内容力，结合热点事件快速生成优质内容，
7. **顾客：** 重视用户资产沉淀，利用AI构建用户增长生态。
8. **洞察：** 升级全域消费者洞察，通过数据洞察驱动。
9. **技术：** 积极探索AI应用，关注AI广告、产品创新、用户服务与运营等。
**具体趋势与策略：**
* **投资趋势：** 头部媒体（字节、小红书、腾讯等）增长，移动互联网、户外增长，品牌主加大种草平台、短视频、视频号、线下/户外广告投入，内容成为核心。KOL内容营销、品牌直播、素人营销成为重点。
* **营销创新：** 自有流量池、IP、跨界联名是已使用且效果好的方式，AI营销、二次元营销等有潜力。
* **用户资产：** 重视用户资产的沉淀和增长，企业可利用公域平台、自建私域等多种方式。
* **KOL营销：** KOL投放目标以产品种草和品牌传播为主，带货为辅，品牌传播+产品种草组合目标提升。
* **社媒营销：** 内容相关的挑战增加，爆文生产和心智影响是重点，内容生产效率与质量需兼顾。
* **AI应用：** 广告主AI工具使用度低，但有较大增长空间，文案撰写、日常办公是主要应用。 未来需探索AI在广告投放、洞察、产品创新等领域。
* **品牌AI营销：** AI应用应重视可行性、见效性、必要性， 优先选择容易实施且效果可衡量的场景。
**核心观点：** 在新的经济环境下，品牌建设、创新、技术应用、用户资产运营是营销成功的关键，需要组织保障和数据洞察作为支撑，通过“全域消费者洞察”体系提升营销效率。
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