2025中国数字营销生态图解读报告.pdf
本报告是《2025中国数字营销生态图》的年度解读报告，标志着双方联合发布的第七年。报告聚焦2025年中国数字营销生态的最新趋势、变化与发展，重点解读了AI技术在营销领域的深度应用、出海营销的战略调整、即时零售的崛起、社媒营销的精细化运营以及微短剧生态的规范化发展等多个关键领域。
**核心要点总结：**
* **AI驱动的营销变革：** AI已成为营销的核心基建，正在重塑媒介生态和竞争格局。从内容生成（AIGC）到决策（AIGD），AI正全面渗透到营销的各个环节。AI技术的快速发展带来了新的挑战，如AI幻觉，同时也为营销提供了提升效率和精细化运营的新机遇。
* **出海营销的战略重塑：** 在全球贸易环境的不确定性下，出海企业正从“流量红利”转向“内容为王”，从“总部主导”转向“本地深耕”。企业需要具备更强的本地化能力、内容创作能力和AI应用能力。同时，市场正向全球多元化布局转型，企业应关注新兴市场，并注重品牌建设和产品品质。
* **即时零售的兴起与挑战：** 即时零售作为一种新的零售业态，以其高效的履约模式满足消费者即时性需求。它对品牌提出了更高的要求，需要端到端的系统工程能力。平台竞争加剧，品牌需审慎入局，并根据自身品类特性和战略目标制定策略。
* **社媒营销的精细化与圈层策略：** 社媒营销正朝着数据驱动、体系化、精细化运营的方向发展。矩阵式账号运营、利用自有达人（KOB/KOS）以及圈层营销成为新的趋势。品牌需要深入理解用户，通过精细化运营和社媒大数据进行用户细分和触达。
* **微短剧生态的规范化与高质量发展：** 微短剧行业正从高速增长转向高质量发展，内容精品化、监管规范化、平台多元化是主要特征。用户画像日益多元，付费习惯成熟，商业模式多元化。品牌营销在微短剧中的应用日益广泛，成为新的增长点。
* **数据与工具的深化应用：** 数据分析和工具在营销中的作用愈发重要，特别是AI在内容生成、洞察分析、内容测评等方面的应用。生成式AI引擎优化（GEO）成为新的SEO优化方向，媒体内容呈现方式正在发生改变。
* **赛道设置与数据概览：** 2025年生态图在赛道设置上有所调整，新增了“AI技术”赛道，并将“AI营销”更名为“AI应用”。整体提报数量有所增长，反映了数字营销产业的繁荣。代理服务、AI应用和内容营销是提报数量最多的二级赛道。
总而言之，2025年的中国数字营销生态正经历着由AI技术驱动的深刻变革，消费者需求日趋多元化和精细化，品牌营销策略需要不断适应和创新，以应对快速变化的行业环境。
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