2021中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院×GDMS×媒介360-202012.pdf
《2021中国数字营销趋势报告》由秒针系统携手秒针营销科学院、全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360共同发布，旨在预测中国数字营销行业未来发展趋势，帮助品牌准确评估行业走势，辅助营销投资决策。
报告核心内容包括：
* **整体营销信心正向：** 多数广告主对2021年中国营销投资持乐观态度，新锐广告主信心更强。疫情后快速复苏，投资增长预期更高。
* **营销目标重构：** 品牌和效果的组合正经历重构，高层管理者更重视品牌建设，成熟行业更重视品牌，新锐行业如互联网还在建立认知的品牌初级阶段。
* **主要挑战：** 如何花好钱？ ROI 提升，效果测量是最大挑战。成熟企业先解决具体问题，新锐企业先解决人才问题。
* **数字营销投资：** 移动端、NEW TV、户外是最具增长力的营销投资类型。PC端增长主要由小体量广告主带动。78%的广告主表示将增加数字营销支出，但数字营销投入的比例稳定在50%左右。
* **电视媒体投资：** NEW TV投资信心远超传统TV，开机广告最受青睐。内容方、投屏电视、硬件方是NEW TV主要增加投资的类型，植入广告在传统TV中更受欢迎。
* **网络媒体投资：** 短视频+社交平台是投资焦点，具转化带货能力广告产品受青睐。
* **社交媒体投资：** 短视频关注度持续上涨，KOL营销热度依旧。内容植入成为趋势，内容营销投资重点偏向网络资源。
* **未来展望：** 短视频营销、社交电商、私域流量是未来3年最受关注的营销形式。
* **营销技术：** 数据中台、内容标签化是目前应用最广泛的营销新技术。
* **新锐广告主：** 轻量级费用，高增长趋势，营销预算金额低于成熟广告主，但增加比例超过成熟广告主。 效果最重，品牌层主要是建立知名度。
总而言之，2021年中国数字营销市场充满机遇与挑战。广告主应关注消费者行为变化，重视数据分析和技术应用，并根据自身情况制定合适的营销策略，以实现更好的投资回报。
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