2020中国数字营销趋势.pdf
这份文档是关于2020年中国数字营销趋势的报告，主要内容可以概括为以下几个方面：
**一、 总体趋势**
* **预算增长放缓：** 2020年数字营销预算平均增长14%，增速较过去三年有所放缓。
* **社交营销持续受关注：** 社交营销和自有流量池是2020年最受关注的数字营销形式。
* **移动端预算增加：** 数字营销预算持续向移动端迁移，重点为社交平台和短视频平台。
* **营销人工智能受重视：** 营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术。
**二、 重点领域**
1. **数字营销**
* 2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增速首次出现放缓。
* 数字营销预算增长少于10%的广告主占比近六成。
* 广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式。
2. **社会化营销**
* KOL推广仍然是投入重点，短视频/直播热度上升。
* 官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。
* 71%的广告主将增加社会化营销预算。
* 社会化营销预算增长幅度超越数字营销，但增速同样放缓。
3. **内容营销**
* 自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点。
* 体育赛事热度上升明显。
* 53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点。
4. **异常流量**
* 广告可见性是影响流量质量最重要的因素。
* 主要通过广告监测及异常流量过滤服务减少异常流量。
**三、 平台渠道**
* **PC端：** 社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，选择视频网站的广告主比例有所增加。
* **移动端：** 社交平台和视频平台仍然是广告主投放重点，短视频更受重视。
* **New TV端：** 选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平。
**四、 营销技术**
* 营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术。
* 数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。
**五、 调研方法**
* 调研时间：2019年10月16日-2019年11月08日。
* 调研方法：线上问卷调查。
* 调研对象：数字营销从业者。
* 总样本量：434，其中广告主数量221。
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