2023年中国数字化营销洞察报告.pdf
这份《2023年中国数字化营销洞察报告》主要关注中国互联网用户在过去一年中的行为变化，以及数字化营销的趋势。报告涵盖了以下几个关键方面：
1. **数字化概览：** 2022年中国人口略有下降，城镇化率为63.9%。互联网用户约为10.5亿，占总人口的73.7%，高于全球平均水平，但与发达国家仍有差距。手机用户达16.9亿，社交媒体用户达10.3亿。
2. **互联网使用情况：** 中国互联网用户数量持续增长，但增速放缓。用户平均每天上网时长为5小时25分钟，低于全球平均水平。手机是上网的主要设备，占比超过90%。用户上网的主要原因是与亲友联络、了解新闻和时事、看视频。
3. **手机使用情况：** 中国手机用户数量庞大，手机上网产生的流量占总数的一半以上，但有所下降。安卓系统占据市场主导地位。微信、抖音、拼多多等APP占据月活用户榜单前列。
4. **社交媒体使用情况：** 中国的社交媒体用户体量庞大，用户主要利用社交媒体来与朋友和家人联络以及打发时间。微信和抖音是最受欢迎的社交媒体平台。在社交媒体上进行品牌搜索时，用户更倾向于使用社交属性强的APP。
5. **其他类型互联网用户行为：**绝大多数用户会在线观看视频，音乐视频最受欢迎，流媒体视频服务的使用率也很高。用户也喜欢在线听音乐，但播客的普及程度较低。超过七成的用户会玩在线游戏，使用手机进行游戏的用户最多。超过两成的用户使用银行和投资相关的手机APP，但拥有加密数字货币的用户比例较低。
6. **电子商务与线上消费：** 中国的电子商务领域处于领先地位，大部分用户每周都会上网购物。网购的首要原因是免费送货，其次是折扣。电子类产品是网购最多的品类。电子支付平台/电子钱包是主要的支付方式。
7. **数字化营销：** 大部分用户在购买决策前会在网上搜索产品信息。社交媒体上的品牌广告点击率高于网站横幅广告。朋友和家人的推荐、搜索引擎和消费评论是用户了解产品的主要渠道。数字广告支出比例更大，且增速更快，其中对搜索结果的优化和视频广告的投入最多。社交媒体广告占数字广告总支出的近一半。
总的来说，报告揭示了中国数字化营销格局的一些关键趋势，包括用户行为的变化、新兴平台的崛起以及在线营销活动的有效性。
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