艾瑞咨询：2023年中国洗碗机市场洞察报告 --01.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《2023年中国洗碗机市场洞察报告》。报告分析了中国洗碗机市场的发展背景、现状、用户需求和未来趋势。
**核心内容包括：**
* **市场背景：** 居民收入提升和对居住品质的追求驱动了洗碗机市场增长。虽然新房装修市场下行，但存量住房市场的厨电品质升级需求带来新机遇。中国洗碗机渗透率远低于发达国家，存在巨大增长潜力。
* **市场现状：** 市场集中度高，头部品牌优势明显，但国产厨电品牌正在崛起，推进洗碗机技术本土化。国家标准出台规范了市场发展。洗碗机市场规模保持稳定增长，主流价位段集中在5000-9000元。
* **渠道布局：** 各品牌正积极扩张线下网络，渗透下沉市场。KA渠道受创，整装渠道、下沉渠道和建材市场品牌专卖店具有增长潜力。
* **产品技术：** 国产洗碗机在清洗技术、空间设计上不断创新，例如水气混动、喷臂设计、嵌入式设计等。
* **用户洞察：** 洗碗机主要购买人群是高线城市25-35岁的中产，首次购买是主要形式。购买动机是减少家务时间，但用户对清洗效果、内部卫生等存在顾虑。线下渠道（尤其是门店体验）是重要信息来源，嵌入式洗碗机是主流选择，容量需求集中在6-8套，并希望有烘干、消毒等多种功能。新房装修场景下，用户偏好购买多功能新款；厨房改造场景下，用户更关注实用性和安装适配性。
* **发展趋势：** 线下渠道覆盖是关键，下沉市场蕴含机遇。产品方案内卷，如方太“双洗”方案，实现更彻底的人力替代。服务和技术同步升级，突破市场普及障碍。
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