艾瑞咨询：2023年中国MarTech市场研究报告 - 行业洞察篇.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《2023年中国MarTech市场研究报告》，主要围绕中国MarTech市场的发展现状、典型行业应用场景及策略、厂商案例、以及未来发展趋势展开研究。
报告首先分析了中国企业营销数字化发展的脉络，指出企业方的营销数字化探索正朝着数字生态阶段迈进。MarTech市场在多方环境的助力下稳步发展，包括供需需求、技术升级和政策支持，但也面临数据质量、人才缺口和运营效果等挑战。
报告指出，中国数字经济规模持续增长，营销数字化渗透系数即将进入高渗透期。2022年中国企业营销数字化花费增速放缓，但MarTech市场规模稳步增加。报告展示了2023年中国MarTech服务商生态图谱，并分析了数据&策略、内容&创意、广告投放、渠道运营&转化、客户&流程管理等主要营销数字化场景的发展情况。
报告针对零售、游戏和金融三个典型行业，分别分析了MarTech的应用深度和价值。
* **零售行业：** 强调了数字化战略的重要性，并详细阐述了在数据&策略、广告投放、内容&创意、渠道运营&转化以及客户&流程管理等场景下的应用价值。
* **游戏行业：** 指出游戏用户规模进入存量时代，高质量精细化发展是破局策略。强调AIGC等新兴技术在内容创作、广告投放、渠道运营和客户管理中的作用。
* **金融行业：** 强调数据安全和策略对于支持金融机构渠道上云、流程优化、营销投放以及内容运营的重要性。
报告分享了悠易科技和WEZO维卓的专家观点，强调了MarTech的价值回归和AIGC等技术在营销中的应用。报告也展示了简天下利用自研AGI垂直大模型赋能智能营销SaaS的案例。
最后，报告展望了中国MarTech市场的发展趋势，指出生态整合性、技术创新性以及服务赋能性将是未来的发展方向。
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