2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告-艾瑞咨询-202404.pdf
本报告为2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告，由艾瑞咨询发布。
**行业发展历程与现状：**
* 婴幼儿辅食市场已进入成熟阶段，经历了市场萌芽、品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争阶段。
* 中国零辅食市场规模预计2024年达到465亿元，市场平稳增长。
* 国家政策层面，鼓励辅食多样化添加，并强化零辅食国家标准。
**市场需求分析：**
* 95/90后为消费主力，职场妈妈为主，对宝宝喂养重视，并积极学习育儿知识。
* 谷类辅食、佐餐辅食、调味营养辅食购买用户中7成以上为刚需购买。
* 辅食组合方面，90/95后宝妈更倾向于多样化辅食组合，如米粉、粥、果泥、肉泥、蔬菜泥等。
* 6-8个月开始，辅食喂养趋于稳定，1岁以内，宝妈更倾向选择果泥、辅食油等新品。
* 多源营养和便携性是选择成品辅食的核心驱动力。
* 新一代宝妈更认可辅食在避免挑食、锻炼咀嚼、提高社交和认知能力方面的益处。
* 95后宝妈更倾向将辅食用于安抚、社交等场景。
* 为新鲜天然辅食支付溢价，注重营养、好消化、干净的配料表。
* 有机产品富含营养且少污染，更受宝妈青睐。
* 95后选购更理性，重视品质、价格、渠道。
* 主流购物渠道和社交类媒体是信息获取的重要途径。
* 主流电商和母婴店是主要的购买渠道。
**行业趋势洞察：**
* 产品升级趋势：
* 多源营养：全球集采原材料。
* 干净配料表：升级有机原材料，减少添加剂。
* 新鲜：升级加工工艺，确保最大程度的保鲜。
* 便携：独立包装、即食辅食等。
* 组合装：提供一周组合包。
* 供应链升级趋势：
* 全球化采购和高品控生产。
* 多源营养需求下的高品质集采能力。
* 快速跟进市场的研发能力及灵活供应链。
* 无添加的锁鲜技术和品控能力。
* 从生产到货架更快的运输速度和保鲜技术。
* 品牌策略优化：
* 通过社媒和渠道铺货影响用户决策，提供高质价比、多样化产品系列。
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