2025年零食行业消费者洞察报告-Meltwater融文-202510.pdf
这份报告探讨了全球零食行业消费者的洞察，主要关注消费者对零食的三种主要消费动机：为了身心满足、为了探索尝试和为了保持健康。
**全球零食市场概况：**
* **市场趋势：** 零食行业在社交媒体上的讨论热度虽然整体有所下降，但高端化趋势明显。
* **重要市场：** 中国和日本是零食相关话题讨论量最高的国家，印度市场参与度也高。
* **消费者动机：**
* **身心满足：** 消费者注重零食的便利性、情感联系和价格。
* **探索尝试：** 口味和口感成为吸引消费者的关键。
* **保持健康：** 消费者越来越关注零食的功能性和营养成分。
**深入分析三种消费动机：**
1. **为身心满足而吃零食：**
* **关键因素：** 方便性、实惠的价格和情感联系。
* **品牌策略：** 可以通过提供平替产品和强调便利性来吸引消费者。
* **社交媒体表现：** 怀旧零食和零售店主打产品受欢迎。
2. **为探索尝试而吃零食：**
* **关键因素：** 口味和口感体验，消费者愿意尝试新事物。
* **品牌策略：** 注重产品的独特口味、高端品质和感官设计。
* **案例：** 迪拜风味巧克力通过社交媒体上的内容营销获得了巨大成功。
3. **为保持健康而吃零食：**
* **关键因素：** 零食的功能性、营养成分和与日常生活的匹配度。
* **品牌策略：** 强调健康益处，关注特定的维生素、矿物质和成分。
* **社交媒体表现：** 健康与营养话题在零食讨论中占比增加，蛋白质、铁、锌、维生素D和钙等营养素受到关注。
**关键结论与营销策略：**
* **身心满足：** 注重价值、口味和便利性，可以利用平替产品或强调情感联系。
* **探索尝试：** 注重独特口味和体验，可以通过社交媒体设计和红人营销来推广。
* **保持健康：** 强调零食的功能性和营养成分，与健康生活方式结合。
**营销行动计划：**
* **数据洞察：** 利用融文的Explore+ 等工具进行数据分析，锁定目标受众。
* **红人营销：** 密切关注内容创作者，利用红人进行产品推广。
* **合作机会：** 探索与能够提升品牌形象的组织合作，实现营销目标。
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