2023年中国家装新趋势洞察报告-艾瑞咨询-202306.pdf
该文档是中国家装行业的新趋势洞察报告，由艾瑞咨询和京东共同发布。报告基于京东大数据和艾瑞对家装家居行业的研究及消费者洞察，提出了家装行业的五大新趋势，并分析了行业界定、驱动因素、用户画像、消费行为等。
**核心内容如下：**
**1. 五大新趋势：**
* **低碳化：** 消费者倾向于选择低能耗、绿色无污染的家装材料和产品，如节水马桶、节能灯、绿色环保乳胶漆等。
* **健康化：** 消费者更加关注家装产品是否具备健康属性，如除菌浴霸、零醛地板等。
* **智能化：** 消费者需要通过智能科技全品类产品打造智慧科技宅，使生活变得轻松、高效、便捷。智能化家装产品搜索热度及销量高速增长。
* **适老化：** 随着人口老龄化加剧，消费者对适老化家装产品表现出较高关注，包括方便老人日常作息和为自己日后养老布局。适老床和适老床垫的成交量大幅增长。
* **氛围感：** 消费升级催生了对精致悦己、心灵治愈等精神消费的需求，具有氛围感的家装产品有助于营造仪式感、打造万物治愈力。
**2. 家装行业概览：**
* **行业界定：** 家装行业主要包括服务型（家装服务商）、产品型（产品品牌商）和渠道型（线上线下渠道）三类玩家。
* **产品类型：** 家装产品可分为硬装类材料（厨房/卫浴、墙漆/壁纸、地板/瓷砖等）和软装类产品（家具/家纺、餐厨/日用等）。
* **发展历程：** 经历了从区域性玩家到全国性玩家，再到互联网兴起和需求升级的阶段。
* **驱动因素：** 包括人口红利（城镇化、住房需求）、消费升级以及政策支持。
* **市场规模：** 中国家装行业市场规模巨大，且线上化率不断提升。
**3. 家装用户画像：**
* **性别：** 男性略多于女性。
* **年龄：** 主要集中在20-40岁，90后人群占比接近50%，整体呈现年轻化。
* **城市线级：** 不同线级城市用户占比基本持平，高线级城市用户占比接近50%。
* **学历：** 主要为高学历人群，本科及以上学历占多数。
* **职业：** 主要为上班族。
* **家庭情况：** 主要以家庭为单位居住，小康及以上家庭占比较高。
**4. 家装用户行为：**
* **装修目的：** 主要为增量房初次装修，其次是存量房改造。
* **房屋面积：** 大部分家庭房屋面积位于中等水平。
* **装修金额：** 家装金额或预算与家庭收入基本呈正相关。
* **装修诉求：** 实用性、品质化和美观性是核心诉求。
* **空间偏好：** 客厅、卧室是重点装修空间。
* **购买渠道：** 大多数用户倾向于通过线上线下相结合的方式选购家装产品。
* **关注因素：** 不同用户群体在购买家装产品时重点关注的因素稍有不同，与其画像特征相匹配。
* **低碳化偏好：** 超过70%的用户倾向于低碳化家装产品，因为该类产品清洁无污染或可节约资源。
* **健康化偏好：** 绝大多数用户都倾向于健康化家装产品，主要是出于家人健康考虑，人们最在意卧室类家装产品是否具备健康化属性。
* **智能化偏好：** 超过三成家装用户更加在意卫浴类产品是否具备智能化属性，近一半消费者选择智能化家装产品的主要原因是功能实用性。
* **适老化偏好：** 家中老人需要或日后养老布局使得适老化产品成为家装必备。
* **氛围感偏好：** 进一步提升生活品质为用户选择氛围感家装产品的主要原因。
* **新品消费偏好：** 人们购买家装新品的主要原因是期望获得最新的产品体验或享受到产品更高的性价比，同时人们开始对专注于新品发布的渠道表现出一定关注。
* **总体消费行为：** 绝大多数家装用户都购买过具备特定属性（低碳化、健康化、智能化、适老化、氛围感）的家装产品，且基于较好的需求满足和使用体验愿意对该类产品进行复购。
总之，该报告全面深入地分析了中国家装行业的新趋势、用户特征和消费行为，为相关企业提供了有价值的市场洞察。
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