2023年中国母婴营养品市场洞察报告-艾瑞咨询-202305.pdf
该报告是关于2023年中国母婴营养品市场的洞察报告，由艾瑞咨询制作，天猫国际和艾瑞共同发起。
**核心摘要：**
* 随着90后、95后成为父母人群主力，父母们的育儿观念已逐步向科学化、精细化升级，并对母婴营养品产生更为强烈的消费意愿。同时随着国家政策的支持和品牌分龄产品的布局，母婴营养品已进入精细化分龄时代，消费市场迎来增长黄金期。
* 母婴营养品潜在用户规模庞大，尽管未来新生儿出生率下降，但未来五年中大童群体仍将保持增长，同时随着母婴家庭消费能力和意愿的提升，母婴营养品市场规模也将进一步扩大。
* 母婴营养品可分为四大类：矿物质、维生素、食用益生菌和其他类营养品。如今，科学喂养提倡孕妈妈和宝宝按不同阶段来选择重点摄入的营养素，针对性的分龄补充表明分龄营养是科学育儿的基础。
* 备孕及孕产妈妈和新晋父母是母婴营养品消费重点人群，均十分重视孕妈妈和宝宝的营养补充，同时对母婴营养品和分龄营养概念都有深入了解，可看出，市场对消费者的教育已有成效，但未来品牌需清晰化产品信息，以加强消费者的信任。
* 市场将逐步建立科学专业的产品分龄标准，满足母婴消费者的购买需求和品牌商分龄产品布局的需要，未来母婴营养品将向零食化、即食化、精细化、健康化、高效化、多元化方向发展。
**主要内容包括：**
1. 中国母婴营养品市场发展概况：新育儿观念重视母婴营养，科学、精细化分龄是育儿关键词。
2. 国民消费力不断提高，强消费意愿刺激母婴营养品需求。
3. 政策推动科学分龄营养，构建中国孕妇及婴幼儿营养标准。
4. 母婴营养品潜在用户规模大，未来7-16岁中大童仍保持上涨趋势。
5. 母婴家庭消费能力和意愿提升，推动母婴营养品市场发展。
6. 中国母婴营养品市场主要渠道：随着购买渠道多元化发展，线上购买占比正逐步提升。
7. 中国母婴营养品品类线上销量：矿物质类营养品是电商平台近三年最畅销的母婴营养品。
8. 母婴营养品细分赛道：新品类、新配方、新成分三大细分赛道发展显著。
9. 母婴营养品定义及分类：共分为4大类16个营养素。
10. 不同阶段母婴人群关键营养素地图：按不同年龄段的关键营养素需求进行分龄喂养是科学育儿的基础。
11. 中国居民膳食指南2022：备孕期和孕期女性碘铁摄入不可少，叶酸补充有讲究。
12. 夯实成长基础期(1-3岁)：宝宝建立健康成长基础的关键期，营养补充要全面。
13. 敏感高发期(4-6岁)：学龄前孩子的身体正处敏感高发期，免疫防线需加固。
14. 骨骼发育高峰期(7-16岁)：学龄儿童正处骨骼发育的高峰，需确保摄入充足的钙。
15. 母婴营养品重点消费人群：孕妈妈和新晋父母是母婴营养品消费重点人群。
16. 重点消费人群母婴营养品食用情况：孕妈妈和宝宝开始补充营养品的时间多为早期补充。
17. 孕妈妈常进行传统“食补”，宝宝更多搭配营养品补充。
18. 重点人群聚焦—备孕及孕产人群:孕妈妈注重营养均衡，对各类母婴营养品的接受度高。
19. 孕妈妈会参考专业的检查结果均衡全面地补充营养。
20. 孕妈妈对母婴营养品了解程度高，信息获取渠道广泛。
21. 孕妈妈关注宝宝健康，所以对母婴营养品的补充非常重视。
22. 孕妈妈普遍认为分龄营养对宝宝的生长发育十分重要。
23. 钙、DHA和叶酸是常购选择，为孕妈妈提供营养补充。
24. 线下母婴店是主要购买渠道，线上官方旗舰店最受推荐。
25. 孕妈妈消费频率较高，且消费价格在100-500元间。
26. 安全的成分、显著的效果和正品保障是影响购买的关键因素。
27. 产品信息模糊是孕妈妈在购买营养品时的主要痛点。
28. 孕妈妈对个性化的营养方案和服务最为期待。
29. 新晋父母对母婴营养品接受度高，并且具有分龄营养意识
30. 超半数的父母通过科学或经验的方式判断宝宝的营养健康。
31. 新晋父母习惯在专业渠道了解，有助于形成科学的认知
32. 线上母婴类渠道是新晋父母了解分龄营养概念的主要阵地
33. 新晋父母注重宝宝的健康发育，分龄营养是重要“帮手”
34. DHA、钙是新晋父母为不同阶段宝宝经常购买的营养品
35. 电商官方旗舰店/自营店是新晋父母们主要购买且推荐的渠道
36. 新晋父母消费频率多为每季度1-2次，且价格为100-500元
37. 产品成分、口碑和保障是新晋父母人群主要的购买关注因素
38. 产品给予的信任感不足是新晋父母在购买抉择时的主要痛点
39. 新晋父母人群期望提高母婴营养品的产品品质和功效
40. 母婴营养品行业未来发展趋势：产品发展方向有零食化、即食化、精细化、健康化、高效化、多元化。
41. 国货品牌偏好度上升，但未来国际品牌仍占主导地位。
42. 中国母婴营养品行业新标准：钙、DHA、β-葡聚糖、益生菌、叶黄素。
相关报告
-
2.06 MB 40页 艾瑞咨询：2023年中国洗碗机市场洞察报告 --01.pdf
-
8.45 MB 59页 2023年中国泛母婴人群网络行为洞察报告-艾瑞咨询-202310.pdf
-
3.58 MB 68页 2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告-艾瑞咨询-202412.pdf
-
4.54 MB 88页 2023运动鞋服市场洞察报告-魔镜洞察-202405.pdf
-
5.61 MB 61页 2024年中国脱发白发理疗产业洞察报告-艾瑞咨询-202405.pdf
-
1.27 MB 31页 2024年中国折叠屏手机市场消费洞察报告-艾瑞咨询-202402.pdf
-
9.14 MB 47页 艾瑞咨询：2023年中国MarTech市场研究报告 - 行业洞察篇.pdf
-
4.35 MB 102页 艾瑞咨询：2023年中国普惠金融行业洞察报告 -202308-.pdf
-
1.5 MB 35页 长三角地区学生早餐市场消费洞察报告-艾瑞咨询-202308.pdf
-
3.61 MB 38页 艾瑞咨询：2022年中国家用MPV市场洞察报告.pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf
-
1.72 MB 35页 2023年中国家装新趋势洞察报告-艾瑞咨询-202306.pdf
-
3.82 MB 48页 2023年中国NFC果汁消费者洞察报告-艾瑞咨询-202406.pdf
-
4.29 MB 48页 艾瑞咨询：2023年中国NFC果汁消费者洞察报告-202306- .pdf
-
5.54 MB 49页 2023年中国房地产行业洞察报告-艾瑞咨询-202306.pdf
-
5.32 MB 58页 2023母婴行业增量洞察报告-增长黑盒-202305.pdf
-
7.61 MB 32页 2023母婴赛道趋势洞察报告-艺恩数据-202305.pdf
-
1.77 MB 35页 2023年中国大家居后市场服务行业研究报告-艾瑞咨询-202305.pdf
-
1.96 MB 43页 2023Q1中国营销市场季度动态监测报告-艾瑞咨询-202305.pdf
-
6.77 MB 68页 2023年中国金融科技行业洞察报告-艾瑞咨询-202302.pdf