2025即时零售全时段消费场景新趋势洞察报告-尼尔森IQ-202506.pdf
这份文档是饿了么、淘宝闪购和尼尔森IQ联合发布的《2025即时零售全时段消费场景新趋势》报告。报告深入探讨了即时零售在全天候消费场景中的发展趋势，以及如何通过技术创新、营销策略和合作模式来驱动增长。
报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
1. **全天候消费的新趋势：** 随着职场生态和社会节奏的变化，年轻消费者对时间有更灵活的需求，“下班后”的情绪效应驱动消费从“早八晚六”向“全天候”转变。即时零售满足了消费者随时随地的购物需求，包括早餐、下午茶、夜宵等多种消费场景。
2. **即时零售的核心优势：** 即时零售凭借高效的配送服务，重构了购物的时空限制，能够满足消费者“即需即达”的需求。报告指出，即时零售与便利店的结合，可以实现24小时的消费服务，扩大市场覆盖范围，释放消费潜力。
3. **即时零售与便利店的创新场景：** 报告分析了即时零售与便利店结合后，在多个领域的创新应用。
* **夜间消费：** 深夜便利店成为城市夜归人的精神港湾，即时零售提供了夜宵、夜饮等消费选择。
* **生活方式：** 即时零售深入到消费者的一日五餐，为他们提供早餐、下午茶等个性化的商品选择。
* **健康与美容：** 即时零售为消费者提供个护产品、营养补给，满足其在不同场景下的需求。
* **全场景覆盖：** 即时零售能够卡位长假等消费热点，提供旅行、聚会等场景下的商品和服务。
4. **营销策略与实践：** 饿了么推出了“24小时·随便点”营销IP，通过定制化的营销活动，驱动用户消费。
* **五阶段运营：** 包括夜经济启幕、全时段深耕、全域共振、规模增效和定制升维等阶段，逐步扩大营销影响力。
* **多维度创新：** 包括互动玩法、供给模式、与品牌商家的跨界合作，以及全渠道的流量整合。
5. **未来展望：** 报告认为，即时零售将继续与商家、品牌合作，深度挖掘消费者需求，拓展全时段消费场景，并利用AI等技术提升运营效率。通过不断的创新和合作，即时零售将持续推动商业生态的变革，开启无限的增长潜力。
相关报告
-
2.05 MB 16页 2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-尼尔森IQx饿了么-202408.pdf
-
2.64 MB 16页 2025“她心在礼” 即时零售5月礼遇季趋势洞察-饿了么x尼尔森IQ-202505.pdf
-
2.82 MB 12页 即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
-
4.02 MB 28页 2024中秋国庆零售新趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
-
4.82 MB 26页 后疫情时代个人护理行业洞察报告：把脉趋势制胜个护消费3.0时代-尼尔森IQ-202211.pdf
-
7.98 MB 82页 2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察-毕马威-202506.pdf
-
1.77 MB 25页 2025食品电商行业消费新趋势新洞察报告-库润数据-202505.pdf
-
1.53 MB 22页 从世界，到中国—美妆个护行业趋势报告-尼尔森IQ-202505.pdf
-
3.61 MB 19页 2025渠道变革 破局增长报告-尼尔森IQ-202504.pdf
-
21.01 MB 63页 2025年家居行业场景化消费趋势洞察报告-宫商羽-202503.pdf
-
1.31 MB 13页 2024母婴市场回顾报告：洞悉周期 穿越周期-尼尔森IQ-202503.pdf
-
5.83 MB 51页 OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
-
2.2 MB 20页 2024年即时零售礼品消费洞察报告-饿了么-202409.pdf
-
3.11 MB 38页 粮油生鲜行业洞察报告：日啖三餐，朝朝暮暮的烟火气-尼尔森IQ-202408.pdf
-
3.55 MB 32页 2024跨越山海：中国快消品企业出海新商机报告-尼尔森IQ-202406.pdf
-
7.71 MB 43页 2024零售行业消费趋势洞察报告-众言科技x倍市得-202406.pdf
-
1.21 MB 19页 2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf
-
4.07 MB 16页 2024夏日宅爽生活方式趋势报告-尼尔森IQx饿了么-202406.pdf
-
11.41 MB 88页 2023中国零售论坛：知机识变 智胜全新格局-尼尔森IQ-202306.pdf