2024中秋国庆零售新趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
这份报告主要分析了中国2024年中秋国庆期间的消费趋势和零售建议。报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
**一、宏观消费趋势：**
* **消费信心：** 中国消费者的信心正在缓慢爬坡，但总体上仍保持谨慎。
* **节庆消费：** 全渠道传统节庆消费热度维稳，春节消费复苏优于中秋国庆。内容电商持续增长，传统电商逐步复苏，线下市场节庆增长疲软。
* **城市差异：** 线下各城市级别的增长差异正在缩小，低线城市增速放缓。
* **省份表现：** 疫情期间保障供应的地区，消费活力消退，西北地区由正转负。
**二、消费场景洞察：**
* **三大场景：** 中秋国庆期间主要消费场景包括：中秋寄意、国庆出游、宅家必备。
* **中秋寄意：** 礼品消费仍然重要，细分品类健康化趋势明显。月饼销售额略有下降，简约自用型和冷藏月饼份额扩张。关注不同区域的月饼喜好，如礼装月饼在广东、福建等地更受欢迎。
* **国庆出游：**
* **方便出行：** 一次性用品、便携式包装以及旅途易食的商品受到欢迎。
* **安心出行：** 防晒、驱蚊产品和婴幼儿零食需求增加。
* **享乐出行：** 露营、美食、特产受到追捧，文创产品也成为热点。
* **宅家必备：** 预制菜品类增长，快手菜成为趋势。
**三、零售建议：**
* **内容电商：** 内容电商的经验值得借鉴，实体店需与时俱进。
* **精细化运营：** 企业需精准定位并提供定制化服务。
* **场景营销：** 加强节庆购买氛围的营造，激发购买欲望。
* **价格策略：** 迎合消费者对性价比的需求，花式塑造省钱氛围。
* **渠道策略：** 加速线下传统节庆的转型。
* **品类策略：** 关注细分品类，例如，健康礼品、水果礼盒等。
**四、具体品类分析：**
* **礼盒市场：** 快消礼盒价格分化，低价零食品类有更大增长空间。
* **月饼市场：** 礼装月饼份额占比增加，简约自用和冷藏月饼受欢迎。
* **健康礼品：** 养生、健康相关产品，以及针对婴幼儿和中老年人的产品需求增加。
* **生鲜礼品：** 名优水果礼盒销售额大幅增长。
* **预制菜：** 预制菜品类呈现多样化，满足消费者对方便和口味的需求。
* **O2O模式：** O2O运营精细化，满足消费者多样化的居家消费需求。
相关报告
-
2.05 MB 16页 2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-尼尔森IQx饿了么-202408.pdf
-
1.38 MB 13页 2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
-
3.11 MB 38页 粮油生鲜行业洞察报告：日啖三餐，朝朝暮暮的烟火气-尼尔森IQ-202408.pdf
-
1.31 MB 13页 2024母婴市场回顾报告：洞悉周期 穿越周期-尼尔森IQ-202503.pdf
-
5.83 MB 51页 OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
-
1.48 MB 18页 2024包装饮料的趋势与机遇报告-尼尔森IQ-202407.pdf
-
2.19 MB 24页 2024中国乳品市场趋势与展望报告-尼尔森IQ-202407.pdf
-
3.55 MB 32页 2024跨越山海：中国快消品企业出海新商机报告-尼尔森IQ-202406.pdf
-
4.07 MB 16页 2024夏日宅爽生活方式趋势报告-尼尔森IQx饿了么-202406.pdf
-
2.84 MB 11页 2024便利店行业发展趋势与展望报告-尼尔森IQ-202404.pdf
-
4.24 MB 19页 2024中国饮料行业趋势与展望报告-尼尔森IQ-202403.pdf
-
3.74 MB 41页 2024中国美妆个护行业趋势与展望报告-尼尔森IQ-202403.pdf
-
2.71 MB 23页 2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望-尼尔森IQ-202401.pdf
-
3.61 MB 19页 2025渠道变革 破局增长报告-尼尔森IQ-202504.pdf
-
9.22 MB 89页 2024抖音彩妆行业白皮书-尼尔森IQX巨量引擎-202502.pdf
-
2.82 MB 12页 即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
-
1.71 MB 35页 2025春节消费机遇和备货建议-尼尔森IQ-202412.pdf
-
4.18 MB 86页 2024食品饮料行业全域营销白皮书-尼尔森IQx巨量引擎-202410 .pdf
-
2.39 MB 21页 2024年本土快消企业调研报告-尼尔森IQ-202409.pdf
-
5.5 MB 16页 家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望-尼尔森-202408.pdf