OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
摘要 : 饿了么与尼尔森IQ合作发布了即时零售新增长方法论及应用报告。报告强调了即时零售打破时空限制,改变了传统零售的人、货关系,要求更细致的商品颗粒度以匹配消费者需求。饿了么副总裁陈彦峰提出,饿了么将专注于建设具有自身特色的即时零售平台,结合阿里生态资源,以消费者为导向,推出升级版人群资产运营模型“OAIPL”,旨在帮助品牌商家拓展可运营人群资产,精细化运营高价值人群,实现可持续增长。尼尔森IQ电商及全渠道业务副总裁杨英指出,把握消费者需求是赢得市场的关键,而饿了么的“OAIPL”模型能协助品牌在即时零售领域识别和转化潜在客群,提供高效增长路径。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿认为,即时零售平台的发展机遇在于吸引顾客并提高用户渗透率和忠诚度,而“OAIPL”方法论能精准抓取潜在客群,提升用户转换效率和忠诚度,带来品牌业绩提升。
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