2024夏日宅爽生活方式趋势报告-尼尔森IQx饿了么-202406.pdf
这份报告由饿了么和尼尔森IQ联合制作，主要分析了2024年夏季中国消费者的“宅爽”生活方式趋势。
报告指出，夏季高温使得消费者对清凉解暑的需求更加强烈，即时零售因其便捷性成为满足这些需求的有效途径。报告将“爽”分为五个层次：实现感、尊重感、亲密感、安全感和生理感，并分析了不同类型消费者（如宅家享受族、夜生活爱好者、运动健身族等）的消费偏好。
报告还详细分析了夏季即时零售市场的特点：
* **高温夏日宅家自由式：「即时送到家」:** 即时零售已成为人们日常购物的重要渠道，尤其是在夏季。数据显示，网络购物者规模庞大，且即时零售在城市购物者中的渗透率很高。
* **年轻人更期望「即时满足不能等」:** Z世代是即时零售的主力消费人群，他们对即时满足的需求更高。报告分析了年轻人在夏季的即时消费偏好，包括“夏日肌肤计划”和“夏日味道”
* **夏日宅爽即时满足「冰饮喝得爽」:** 新式吃冰既要冰爽，还要意趣。
* **夏日宅爽即时满足「零食吃得爽」:** 知食分子的“零食治愈经”。
* **夏日宅爽即时满足「凉凉洗着爽」:** 洗去班味，又香又润又爽滑，过个自由闪亮的夏天。
* **夏日宅爽即时满足「美美出门爽」:** 出门浪要轻松更要有型。
* **夏日宅爽即时满足「营养鲜活爽」:** 健康被视为头等大事，位居消费考量首位。
* **夏日万能「爽搭子」周边:** 携手“爽搭子”打好这一场“冷”战。
此外，报告还对夏季生活提出了一些小贴士，包括装备篇和饮食篇，帮助消费者更好地应对夏季高温。
最后，报告展望了夏季生活新趋势，强调了重塑夏爽到家的多元魅力，认为夏季经济将持续焕发活力，推动更多创新和发展。报告总结了即时零售在夏季的价值，并指出品牌应抓住机遇，通过产品创新和营销策略，满足消费者的需求。饿了么将与品牌联合推出新品，共同打造夏日清凉体验。
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