2024年轻松出行趋势洞察报告-饿了么x飞猪旅行x尼尔森-202409.pdf
这份文档是饿了么、飞猪旅行和尼尔森IQ联合发布的《2024轻松出行趋势洞察》报告，旨在分析2024年年轻一代在City生活方式影响下的旅行新动向，以及即时零售消费在旅行中的新趋势。
**核心洞察：**
1. **年轻人的城市化与出行偏好：**
* 年轻人更集中于城市，20-34岁年轻人城镇化率达71.5%。
* 年轻人更倾向于便捷、高效的生活消费方式。
2. **出行趋势：**
* **假日经济持续升温：** 节假日旅游消费强劲，年轻人是主力军。
* 中秋国庆假期、春节假期、清明假期、“五一”假期、端午假期出游人次和花费均有显著增长。
* 预期未来12个月假期花费增加的消费者净增长16%。
* **城市旅行多元化：**
* 博物馆游“热度空前”。
* 小城逆风游，县域旅游订单同比增长22%。
* 避暑式旅行，带火City游+即时送达模式，饿了么平台数据显示暑期异地订单增幅为常用地址的2.3倍。
3. **City旅行的特点：**
* **目的地探索：** 城市每一面都CityWalk一遍，深度体验城市。
* 市区探索游、近郊微度假成为新趋势。
* **“一生要出片”的生活美学：**
* 告别千篇一律，解锁宝藏城市隐秘旅行地。
* 奔向旷野仍有发光底气，彩妆、卸妆、防晒等需求旺盛。
* **主题旅行：** 围绕特定主题展开，如“为一场演出，赴一座城”。
* 飞猪旅行|演出场馆周边住宿热度高。
* **“头号City玩家”：** 勇于尝试，享受旅行乐趣。
* 取景地打卡游，重温剧中传奇。
* 剧情综艺游，体验不同人生。
4. **旅行伴侣：**
* **带娃出行与宠物同行：** 满足带娃和宠物出行的需求，家庭房/亲子房、宠物友好酒店民宿热度高。
5. **旅行方式：**
* **轻装出行：** 快捷高铁游和租车自驾游，实现城市间的便捷出行。
6. **出行即时趋势：**
* **极致松弛感：** 中国消费者更愿意在松弛感上投资。
* **即时需求：**
* 出行前：即时补充物资。
* 出行中：交通、酒店、游玩、返程，需求都能即时满足。
7. **即时生活场景：**
* **轻装上阵：** 一站式购齐出行所需物品。
* **零食补给：** 零食成为旅行必备，即时电商满足需求。
* **干饭乐：** 快餐美食的即时配送，满足味蕾需求。
* **能量续航：** 咖啡成为旅行标配。
* **遇急不慌张：** 应急药品、生活用品的即时补给。
**报告总结：**
报告预测，在年轻一代的推动下，旅行将更加注重个性化、即时性和体验感。即时零售在旅行中的作用日益凸显，满足了消费者在出行过程中的多样化需求。
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