2025“她心在礼” 即时零售5月礼遇季趋势洞察-饿了么x尼尔森IQ-202505.pdf
这份文档是饿了么与尼尔森IQ联合发布的《2025「她心在礼」即时零售5月礼遇季趋势洞察》报告，旨在分析即时零售平台在母亲节与520期间的礼品消费趋势，并为企业提供策略建议。
**核心洞察：**
1. **即时零售加速心意速达，激活情感消费：**
* 送礼文化根深蒂固，即时零售凭借“即买即达”优势，满足消费者即时需求。
* 即时零售平台送礼行为日常化，与节日场景深度融合，尤其在母亲节和520等节日，消费者更倾向于通过即时零售平台表达心意。
2. **5月礼遇季快消市场强劲增长：**
* 5月快消市场整体增长，护肤品表现突出，线上市场增长明显。
* 健康饮品持续受到消费者青睐。
* 消费者在送礼和自我犒劳的双重需求下，悦己和送礼消费相互促进。
3. **即时零售激活“心意消费”：**
* 近7成消费者在即时零售平台购买过礼品。
* 即时零售平台成为表达“爱”的重要渠道，节日送礼人群占比高。
* 消费者更倾向于通过即时零售平台送礼，传递情感。
4. **多场景渗透，助力分钟级浪漫：**
* 即时零售满足多场景送礼需求。
* 母亲节期间，聚餐约会场所日间外卖订单增长明显。
* 520期间，高校及聚餐约会场景夜间外卖订单量高峰，鲜花、水果、烘焙类产品备受欢迎。
5. **女性消费崛起，推动礼品多元化：**
* 实用与仪式感并重，送礼品类日益多元，消费者更注重健康与实用。
* 母亲节期间，健康类、精品水果类礼品受欢迎。
* 520期间，居家装饰类产品增长显著。
6. **情感价值与实用性并重，仪式感驱动消费：**
* 消费者更重视礼品的仪式感、情感表达和商品寓意。
* 品牌口碑和品质成为重要考量因素。
7. **女性在母亲节更活跃，男性更积极在520：**
* 女性在母亲节送礼意愿更强，男性在520更愿意为伴侣消费。
* 女性用户占比和消费额增长明显。
8. **熟龄族偏爱高品质，女性消费力增长：**
* 不同代际消费者对礼品有不同偏好，00后偏爱潮流，25-40岁注重养生，40岁以上更倾向于高端酒类。
* 女性更注重美妆、母婴等品类，且更倾向于高端礼品。
9. **AI赋能，提升送礼体验：**
* 饿了么推出“心坎礼”，通过自定义纪念日提醒、场景化随心配和AI贺卡定制等服务，提升用户购礼体验。
* “随心配”功能拓展至礼品场景，方便用户组合搭配礼品，提高效率。
10. **未来展望：**
* 即时零售将继续发展，满足人们的“即刻表达心意”的需求。
* 平台将与品牌合作，打造更丰富的商品组合，并利用AI等技术提升用户体验。
* 情感价值将成为未来品牌竞争的关键。
相关报告
-
2.24 MB 17页 2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察-尼尔森IQx淘宝闪购-202508.pdf
-
2.82 MB 12页 即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
-
2.05 MB 16页 2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-尼尔森IQx饿了么-202408.pdf
-
3.44 MB 17页 2025即时零售全时段消费场景新趋势洞察报告-尼尔森IQ-202506.pdf
-
5.83 MB 51页 OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
-
38.56 MB 52页 新与心，2025大食饮行业消费者心智及决策链路研究白皮书-小红书x尼尔森IQ-202507.pdf
-
19.04 MB 33页 2025中秋国庆备货趋势洞察-尼尔森IQ-101507.pdf
-
1.53 MB 22页 从世界，到中国—美妆个护行业趋势报告-尼尔森IQ-202505.pdf
-
4.07 MB 16页 2024夏日宅爽生活方式趋势报告-尼尔森IQx饿了么-202406.pdf
-
10.59 MB 59页 2024年汽车营销趋势白皮书-尼尔森IQx哔哩哔哩-202405.pdf
-
2.48 MB 22页 2025上半年零售格局演变和机会分享报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
2.82 MB 25页 角色重构，破局转型——2025年中国美妆实体零售发展新图景报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
4.87 MB 22页 破浪 扬帆：中国企业出海之消费者及市场洞察-尼尔森IQ-202508.pdf
-
12.72 MB 16页 2025商超自由品牌洞察：春雷启动会，循势增长-尼尔森IQ-202508.pdf
-
3.16 MB 25页 2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
5.09 MB 21页 双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
15.73 MB 76页 2024年度饮品行业社交生态趋势洞察白皮书(现制茶饮咖啡、乳制品)-微播x秒针系统-202505.pdf
-
5.62 MB 88页 2025年京东零售品牌数智经营洞察报告-京东x易观-202505.pdf
-
10.46 MB 28页 2025到店零售3.0趋势洞察报告-抖音x中国百货商业协会x益普索-202504.pdf
-
9.12 MB 89页 妆有引力：彩妆新大陆航海图-巨量引擎x尼尔森IQ-202502.pdf