2026即时零售时刻经营白皮书-尼尔森IQx淘宝闪购-202610.pdf
《2026即时零售时刻经营白皮书》由淘宝闪购与NIQ联合发布，核心阐述了即时零售从1.0（效率竞争）向2.0（价值竞争）的转型。报告指出，消费者购买决策深受情感驱动，77%的即时消费旨在追求愉悦自我和情绪价值。
白皮书将“时刻”定义为在特定时间、空间、情绪和状态下被激活的最小需求单元，强调其情绪主导性和无限组合性。基于此，报告提炼出八大高潜情绪入口，即“即时零售八大时刻”：安心时刻、补给时刻、悦己时刻、高效时刻、热血时刻、仪式时刻、随行时刻和尝鲜时刻。这些时刻构成了品牌理解和进入消费者即时需求的关键点。
为指导品牌有效经营这些时刻，淘宝闪购推出了“橙就时刻”I·DO·MOMENT方法论：
1. **Identify（识别时刻）**：从场景刚需、情绪共鸣和消费状态中，识别品牌值得经营的专有时刻。
2. **Design（设计时刻）**：将时刻洞察转化为情绪引爆的商品权益、营销内容、供给和履约一体化解决方案。
3. **Own（拥有时刻）**：通过验证消费者在相似情绪下优先想到、选择并复购品牌，沉淀可复用的品牌时刻资产。
白皮书通过多个品牌案例，展示了如何将I·DO·MOMENT方法论应用于食品饮料、鲜花礼品、生鲜等十大品类，实现从效率到价值的增长。最终，报告强调“橙就时刻”的价值在于让品牌更懂消费者，让增长发生在每一刻，助力品牌穿越周期，迈向即时零售的黄金新纪元。
相关报告
-
2.24 MB 17页 2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察-尼尔森IQx淘宝闪购-202508.pdf
-
5.83 MB 51页 OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
-
6.01 MB 36页 2026年数智为擎定义零售新范式报告-华润万家x尼尔森IQ-202605.pdf
-
2.64 MB 16页 2025“她心在礼” 即时零售5月礼遇季趋势洞察-饿了么x尼尔森IQ-202505.pdf
-
2.82 MB 12页 即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
-
4.18 MB 86页 2024食品饮料行业全域营销白皮书-尼尔森IQx巨量引擎-202410 .pdf
-
2.05 MB 16页 2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-尼尔森IQx饿了么-202408.pdf
-
7.63 MB 78页 2023即时零售冰品冰饮趋势白皮书-美团闪购x奥纬咨询-202304.pdf
-
8.3 MB 49页 2023母婴即时零售行业白皮书-美团闪购x母婴研究院-202304.pdf
-
4.23 MB 47页 2023即时零售酒类白皮书-美团闪购x华润雪花-202304.pdf
-
4.02 MB 14页 重塑增长动能 饮料创新趋势与增长启示报告-尼尔森IQ-202610.pdf
-
3.13 MB 15页 即时零售洞察报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
2.15 MB 33页 2025年中国商超调改研究报告-中国连锁经营协会x尼尔森IQ-202604.pdf
-
3.65 MB 35页 通往2026，中国消费零售市场全渠道新趋势报告-尼尔森IQ.pdf
-
2.68 MB 27页 寻找第二增长曲线：2026出海品牌平台迁移白皮书-尼尔森IQ-202604.pdf
-
2.47 MB 30页 2026酒饮即时零售经营风向标-美团闪购-202603.pdf
-
7.63 MB 48页 通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势-尼尔森IQ-202512.pdf
-
1.07 MB 29页 即时零售行业发展报告2025-商务部x美团闪购-202511.pdf
-
25.63 MB 52页 2025-2026医药健康行业消费趋势白皮书-小红书x尼尔森-202510.pdf