2023母婴即时零售行业白皮书-美团闪购x母婴研究院-202304.pdf
《2023母婴即时零售行业白皮书》总结：
本白皮书由美团闪购联合母婴行业观察及母婴研究院发布，旨在探讨母婴即时零售行业的发展现状与未来趋势。
**一、行业概览与市场格局：**
1. **市场空间：** 即时零售市场规模持续增长，预计到2025年将突破万亿门槛。母婴即时零售作为重要组成部分，预计2026年市场规模将超千亿，年复合增长率达74%。
2. **市场格局：** 主要玩家包括自营型（如叮咚买菜、盒马鲜生）和平台型（如美团闪购、饿了么、京东到家）。美团闪购在即时零售市场占据领先地位。
**二、母婴即时零售消费人群与行为洞察：**
1. **用户画像：** 主要集中在25-35岁女性，高线城市占比高。
2. **用户分类：** 分为优质存量用户（悦享追逐者、精致乐活家、品质新中产）和潜力增量用户（畅想消费族、顾家实用派）。
3. **消费场景：** 涵盖小区住宅、办公楼、户外娱乐场所等，满足应急、省力、乐行、欢聚、尝鲜、一站购齐等需求。
4. **美团闪购用户机会：** 基于用户基数大、匹配度高、区域覆盖广等优势，美团闪购成为母婴用户首选平台。
**三、母婴品牌与商家即时零售经营现状：**
1. **经营特征：**
* 多品类竞速，刚需拉动复购，非刚需满足应急需求。
* 头部品牌与区域中大型规模连锁战略意识更强。
* 团队认知、运营人才、数字化系统等是母婴企业面临的挑战。
2. **经营模式：** 主要通过第三方平台合作、私域社群运营、自建平台等方式开展。美团闪购是首选合作平台。
3. **平台合作效果：** 多数商家认为与美团闪购合作效果好。
4. **品牌核心诉求：** 包括用户拉新、赋能渠道、精准营销。
**四、母婴即时零售未来演进路径：**
1. **升级方向：** 母婴商家将加大投入，平台需提供更精准的营销、更深入的用户洞察、更高的库存准确率、更优的营销玩法。
2. **品牌启示：** 潜力品牌可借助新渠道引爆，成熟品牌可与平台共创迭代产品。
3. **零售商启示：** 升级服务体验，实现数字化转型，打通线上线下。
总而言之，即时零售已成为母婴行业的重要增长点，美团闪购等平台在其中发挥着重要作用，品牌与商家应抓住机遇，实现增长。
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