2023男士护理行业趋势洞察白皮书-多准x天猫.pdf
2023男士护理行业趋势洞察白皮书核心内容总结：
一、市场概览
中国男士护理市场蓬勃发展，预计2026年市场规模将达207亿元。近5年复合增长率达1x%。 站外男性护理声量全面上涨，男士彩妆呈爆发式增长。 “他经济”持续释放增长潜力，推动市场稳步扩张。男颜赛道热度持续攀升，新锐品牌获得资本青睐。主流品牌稳中求新，差异化布局推动生意持续增长。
二、消费者洞察
1、市场增长驱动：主要由成交人数增长驱动。消费者对男士个护和美妆需求关注持续上升，高消和下沉人群领跑市场。男颜品类多元化增长，男士个人护理心智凸显。
2、新锐人群洞察：
* 潮流美男：追求高端品质的精致主义者，诉求高品质，为护肤塑形等保养一掷千金。他们注重皮肤管理，践行颜值即正义，对产品温和舒适度有较高要求，也存在送礼需求。
* 小镇新贵：追求高性价比的效用护肤，对价格、质量属性敏感。他们实用主义至上，以基础护肤为主。
三、趋势洞察
1、面部精致管理：舒缓、抗老两大赛道异军突起。 男士面部护理精细化护肤意识崛起，舒缓、抗老两大赛道日益增长。男士理容进阶诉求待满足，推动产品设计不断升级。 彩妆消费的“他时代”来临，男性更中意面部遮瑕、自然底妆。
2、内外精细护理：多条赛道呈现高速增长态势，男性越发重视全面护理。护发精致考究，防脱、养发、造型步步到位，成为男性自信刚需。身体管理重在“净、润、洁”，精致管理不再局限于面部。
3、香氛护理进阶：男士身体洗护以除汗除味、健康清爽为首要目的。香氛洗护热度高涨,期望持久留香实现悦她&悦己。
4、他用礼赠常态化： 以爱为名, 浪漫礼赠日常化，多一点“和他的仪式感”。 熟龄太太偏好赠送实用好物，恋爱少女偏爱赠送新锐潮品。 礼盒限定玩法多样, 联名跨界紧扣时尚前沿。
5、花式营销碰撞：站内外联动击穿消费者，淘宝逛逛深耕品牌心智。欧莱雅男士案例，找准男女消费者购买偏好差异，利用淘宝短视频主抓礼遇季人群心智。 妮维雅案例，数据赋能种草内容精准化, 站内视频曝光成效显著。
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