天猫内衣趋势洞察白皮书-TMIC-202309.pdf
这份文档是天猫内衣联合TMIC发布的2024年内衣趋势洞察报告，旨在帮助品牌了解消费趋势，为消费者提供“贴心”需求的产品，实现共赢。报告围绕以下几个方面展开：
**1. 全网热点话题：**
* 小红书热点：保暖、穿搭性、款式成核心需求。消费者关注功能、材质、方便好穿及设计细节。
* 社媒平台：B站用户追求个性化，短视频平台用户覆盖面广，根据功能、场景、人群、品牌测评细分。
**2. 内衣消费者趋势解读：**
* 基于消费者情绪（恐惧、焦虑）分析，预测了6种消费者理念和3种风格趋势：安全守望者、谨慎乐观者、职场复兴者。
* 安全守望者关注舒适、除菌、保暖、可持续性；谨慎乐观者追求功能性、质量、设计和品牌；职场复兴者看重居家休闲和上班通勤。
**3. 内衣色彩&面料趋势：**
* 关键色彩：海雾蓝、泥炭藓、橡金色、珍珠粉等。
* 面料趋势：超现实柔软、天然养肤、生物制造、智能控温、薄暖舒适、户外机能、治愈触感。
**4. 2024天猫内衣三大核心赛道：**
* **轻暖舒适内衣：**强调轻、薄、暖，适合新女性、轻量化户外和Z世代悦己。关注材质选择、层次穿搭。
* **无刺痒打底/家居服：**强调无刺痒，适合静奢通勤、秋日美拉德和环保创新。关注舒适度、羊毛含量。
* **超柔软睡衣：**强调柔软，适合尽享舒睡、可爱精致主义和自然疗愈。关注材质和价格。
**5. 总结建议：**
* 可持续包装和物流。
* 重视社交媒体和电商的影响。
* 重视睡眠问题。
* 投资疗愈经济。
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