2023珠宝饰品行业趋势白皮书-天猫珠宝饰品x智篆-202309.pdf
这份关于2023年珠宝饰品行业趋势的白皮书，主要分析了中国珠宝首饰行业的市场规模、消费趋势、消费者偏好以及未来发展方向。
**行业概览：**
* **市场规模快速扩张：** 2020年至2022年，中国珠宝首饰市场规模持续增长，2022年达到7180亿元。
* **黄金占比最高：** 黄金产品消费规模占比近六成，其次是玉石和钻石产品。
* **居民收入提升：** 中国居民可支配收入的提升，推动了金银珠宝消费意愿的增长。
**品类洞察：**
* **黄金首饰：**
* 黄金首饰市场占比最高，消费者对黄金的保值性、设计感以及婚嫁需求较高。
* 00后消费者对黄金首饰的消费热情高涨，他们注重健康、精致生活，驱动市场增长。
* 日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是黄金首饰的核心场景。
* 消费者关注克重/纯度、颜值和做工。
* 莫比乌斯环、龙元素设计以及生肖元素备受青睐。
* **DIY饰品：**
* DIY饰品因其独特的寓意、个性化定制的特点，受到高消费熟龄消费者的青睐。
* DIY黄金饰品在社交媒体上讨论热烈，消费者热衷于DIY以表达个性。
* **组合设计款：** 金镶玉、珍珠饰品以及金镶钻、锆石的组合设计款受到欢迎。
* **金豆：** 金豆成为年轻人群的理财入门之选，满足了购物欲，也实现了另类存钱。
* **婚嫁黄金首饰：**
* 黄金首饰套组是结婚首选。
* 婚嫁类黄金首饰单价较高。
* 龙凤元素以及铃兰元素受婚嫁市场欢迎。
* **珍珠消费：** 珍珠消费热度上升。
**人群洞察：**
* **饰品搭配与场景：** 消费者注重饰品和服饰风格的统一，以及场景适配性。
* **流行风格趋势：**
* **甜心少女风：** 强调可爱、甜美、梦幻，消费者消费热情高涨。
* **法式文艺风：** 传达自由浪漫的气息，市场供给和消费持续增长。
* **老钱静奢风：** 强调简洁精致，社媒讨论热度攀升。
* **New Vintage风：** 融合复古与现代，消费者消费热情逐年攀升。
* **新国风：** 融合中国传统文化与新时代美学，商品供给和消费持续增长。
* **美拉德风：** 强调复古配色，8月起热度攀升。
* **不同风格人群偏好：**
* **甜心少女风：** 热爱彩妆、发式，注重服饰整体搭配。
* **法式文艺风：** 注重生活仪式感，热爱收纳和精致护肤。
* **老钱静奢风：** 更青睐商务/职场场合佩戴，注重百搭性和品质做工。
* **New Vintage风：** 青睐逛街、旅行时佩戴，更为关注材质和原创独一性。
* **新国风：** 关注文化内涵，对玉石、花鸟山石元素较为偏好。
**总结：**
中国珠宝首饰行业持续增长，黄金仍然是主要品类。消费者对个性化、文化内涵、品质和设计感的需求日益增强，DIY、组合设计、以及各种风格的珠宝受到追捧。未来，融合传统文化、时尚元素，满足不同消费群体需求的珠宝将有更大发展空间。
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