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2023童装童鞋趋势洞察白皮书-天猫母婴亲子x智篆GI-202405.pdf

2023童装童鞋趋势洞察白皮书-天猫母婴亲子x智篆GI-202405.pdf
这份报告是2023年天猫发布的童装童鞋趋势洞察白皮书，旨在分析行业发展、消费趋势及市场机会。 **行业概况：** 中国儿童人口基数平稳提升，母婴人群育儿理念逐渐精细化，年轻家庭母婴消费支出逐年攀升，行业发展潜能充足。婴童服装是母婴行业最大消费品类，童装童鞋行业复苏趋势良好，淘宝天猫童装童鞋在行业线上渗透率达5%。童装童鞋消费者呈现年轻化发展趋势，年轻消费者的购买粘性和购买丰富度均快速提升。童装童鞋消费理念进阶，新生代家长更注重满足孩子和自我的情感需求，高知人群具备更强社会责任意识，绿色消费向孩子传递环保意识。消费者更关注舒适度、颜值和搭配，不同年龄段和不同家庭关注点有所差异。儿童时尚理念养成源于家长自身较强穿搭心智、多元社交场景、成人潮流下沉、内容种草。 **2023天猫童装童鞋趋势赛道发布：** 天猫母婴亲子行业基于搜索、市场、站内外供需分析，锁定2023年童装童鞋“10+1” 趋势赛道，包括功能科技、专业呵护、儿童运动、时尚风格、国风国潮、儿童配饰、超级联名、儿童家居、潮流亲子、节令仪式、绿色环保。 **细分赛道分析：** * **功能科技：** 功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升，内容热度和搜索量均有提升。功能科技主要满足季节性需求和在运动、出行等场景下的防护，包括防晒、抑菌、速干等。 * **专业呵护：** 专业呵护赛道，儿童养育理念精细化。童鞋在专业呵护市场的需求最大，学步鞋、稳步鞋、敏感肌超柔衣物等受欢迎，家长科学育儿意识增强，通过多元渠道获取育儿经验。 * **儿童运动：** 随着“双减”政策落地，儿童运动服装朝着细分化、科技化、潮流化趋势发展。户外运动、球类运动等多元化运动受到家长青睐，锻炼运动技能和增强身体机能是家长培养孩子运动习惯的主要原因。 * **时尚风格：** 年轻父母更注重把自己对于时尚的感知和理解体现在孩子的穿搭上，舒适休闲、公主风、户外运动、国风国潮、萌趣造型为主要风格。 * **国风国潮：** 国风国潮市场内容热度、搜索热度均有提升，天猫国风国潮市场增长显著。消费者通过国风国潮服饰向孩子传递传统文化。 * **儿童配饰：** 随着人们对饰品的个性化情感需求，儿童饰品的设计题材越加广泛。 * **超级联名：** 超级联名童装童鞋在小红书搜索热度迅速攀升，文化类IP更受3-9岁宝宝父母欢迎，9岁以上大童更偏好游戏IP。 * **儿童家居：** 儿童家居市场可渗透空间充足，消费者关注儿童的睡眠健康。 * **潮流亲子：** 新一代父母更加注重亲子教育，亲子消费的快速发展，亲子装市场规模提升。 * **节令仪式：** 儿童拜年服、新年氛围装等服饰的热度迅速攀升，天猫节令仪式市场快速发展。 * **7大品类趋势：** 羽绒服、裤子、外套、连衣裙、哈衣爬服、婴幼童鞋、帆布鞋七大品类的趋势分析。其中，羽绒服注重轻薄、功能，裤子流行阔腿裤、束脚裤等，外套侧重功能性，连衣裙风格多元化，哈衣爬服注重品质。婴幼童鞋则注重分龄。帆布鞋市场中，联名款、节令款受到欢迎。
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