2024身体护理趋势报告-天猫快速消费品x智篆GI-202407.pdf
这份《2024身体护理创新趋势报告》由天猫个护与智篆GI联合发布，深入分析了中国身体护理市场的发展趋势，并预测了未来的发展方向。报告的核心内容如下：
**一、市场概览：**
* **市场复苏：** 中国个护市场在疫情后触底反弹，身体护理市场规模稳步增长，细分市场份额占比达17%。
* **新客涌入：** 天猫身体护理用户规模持续增长，新客规模同比增长11%，市场渗透率达到53%。
* **品牌竞争：** 成熟品牌稳定出新，新锐品牌纷纷涌入，新品数量显著增加，新锐品牌规模快速扩张。
**二、趋势人群：**
* **消费人群画像：** 将人群划分为消费者圈定、特征值提取、人群聚类和人群定位四个维度，并细分为七类人群：品质白领、精致乐享、追奢熟龄、千禧入门、简约轻熟、刚需银龄和质价比主妇。
* **核心贡献人群：** 品质白领、精致乐享和追奢熟龄是身体护理的核心贡献人群，他们消费粘性高，购买频次和件数多。
* **人群偏好：** 不同人群在护理部位、类目和品牌选择上存在差异，品质白领偏好全身护理、手部护理和油类护理品，精致乐享则对多元形态的产品尝试意愿强烈。
**三、创新趋势：**
* **成分创新：** 面部护理的功效成分正在向身体护理领域延伸，美白、抗老成为主要关注点，熊果苷、传明酸等成分需求增加，A醇和油类产品需求迅猛。
* **形态革新：** 质地和包装多元化，油类、皂类、泡泡类质地领跑，便携装和双管包装等新形态被消费者快速接纳。
* **香氛疗愈：** 疗愈香氛持续渗入，东方香调受到欢迎，香水品牌布局沙龙香型产品。
* **场景创新：** 身体护理从核心居家场景向多元生活场景延伸，送礼、运动、约会等场景潜力提升。
**四、重点趋势解读：**
* **面部功效向身体护理延伸：** 美白和抗老是主要趋势，祛痘处于萌芽期。
* **美白功效叠加：** 熊果苷、传明酸等成分需求增加，复合型功效更受欢迎。
* **抗老成分蓝海：** A醇、玻色因等抗老成分备受关注，油类产品需求增加。
* **肤质驱动质地多元：** 油类、皂类、泡泡类质地增长迅速。
* **“以油养肤”兴起：** 功效/清爽肤感是重要决策因素。
* **天然身体皂受欢迎：** 成分精简是主要诉求，液体皂增长明显。
* **包装形态创新：** 便携装、双管、胶囊形态受欢迎。
* **双管包装更受欢迎：** 双管分离锁鲜，便携包装适合多种外出场景。
* **香氛护理受重视：** 跨品类品牌涌入，沙龙香型产品受欢迎。
* **送礼市场潜力大：** 母亲节、38女神节是送礼高峰。
* **约会场景：** 即刻美白和多功效的身体素颜霜受欢迎。
* **运动护理：** 运动清洁及护理需求多样化，修护、留香是重点。
总而言之，报告揭示了中国身体护理市场的广阔前景和创新潜力，为品牌提供了重要的市场洞察和发展方向。
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