2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书-淘宝x智篆-202408.pdf
## 2024 春夏运动户外行业趋势白皮书核心内容总结
本白皮书深入探讨了2024年春夏运动户外行业的蓬勃发展、新风向，以及消费者和市场的新趋势。
**一、市场发展与趋势：**
1. **市场蓬勃发展，全民参与与轻量化泛户外：** 24年体育赛事带来全民参与的热情，泛户外运动成为休闲新选择。消费者更倾向于“悦己”的轻量级户外活动，如骑行、citywalk、露营等。
2. **消费升级，需求进阶：** 运动户外市场持续增长，客单价提升，消费者购买力增强，追求更精细化、进阶化的产品。
3. **新品牌涌现，小众高调品牌崛起：** 新锐品牌不断涌现，在细分赛道上打造兼具性能与风格的单品，抢占市场份额。
**二、新风向与新心智：**
1. **人群“年轻化”：** 年轻人引领潮流，老年人也积极参与，享受运动乐趣。
2. **消费“进阶化”：** 高价值人群为消费主力，追求高端运动，中低收入者也开始涉足小众高端运动。
3. **场景“多元化”：** 休闲户外、硬核户外并重，功能性和时尚度并存。
**三、2024春夏运动户外趋势洞察：**
1. **三大趋势赛道：** 徒步登山、骑行、水上运动。
2. **六大趋势风格：**
* **松弛简约：** 舒适、自在、轻便的穿搭，满足城市休闲需求。
* **山系户外：** 将自然元素融入城市，兼具休闲与户外体验。
* **多巴胺：** 鲜艳色彩带来愉悦感，强调个性表达。
* **球迷假日：** 足球文化与街头潮流的融合。
* **运动老钱：** 优雅、低调的运动风，适合日常与休闲。
* **菁英风：** 突出专业、高端，注重细节和科技。
3. **多元潮流鞋款：** 跑步鞋、老爹鞋是主流，运动凉鞋、德训鞋等潜力大。
**四、重点品类趋势分析：**
* **徒步登山：**
* 冲锋衣、防晒衣、徒步鞋是重点品类，消费者关注防晒、透气等功能。
* 防晒衣以400元以下为核心，也呈现出高端化趋势。
* 冲锋衣功能性、百搭性和潮流性并重。
* 徒步鞋舒适、抓地、防水是关键。
* **骑行：**
* 骑行服饰/装备消费增长强劲，整车高端化趋势明显。
* 消费者关注功能性、透气排汗性，也注重时尚感。
* 自行车整车占据市场半壁江山。
* **水上运动：**
* 游泳规模最大，冲浪、潜水等小众运动崛起。
* 功能、前沿科技是泳衣的重要选择因素。
* 显瘦款、不规则款泳衣受青睐。
* **重点推荐：** 跑步鞋、老爹鞋、德训鞋等；冲锋衣、防晒衣、专业球衣等。
**五、2024春夏运动户外趋势赛道发布：**
* **运动潮流：** 速干裤、美式风短裤、网球百褶裙、超截短T恤、刺绣polo衫等。
* **跑步：** 高强度运动内衣、竞速训练鞋、跑步配件等。
* **球类：** 复古球衣、旋钮足球鞋、匹克球、足球服、乒乓球鞋等。
* **户外鞋服：** 速干涉水鞋、解构型户外裙、户外凉鞋、风格型冲锋衣等。
* **户外用品：** 一次性内裤、毛巾、一次性床单被套等。
* **露营：** 防晒露营帐篷、速开帐篷、自动充气床、登山杖等。
* **骑行：** 近视眼镜风镜、可拆卸头盔、智能骑行眼镜、背带骑行服等。
* **垂钓：** 黑坑鱼竿、路滑竿、线组、鱼饵等。
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