2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书-淘天集团x智篆GIx清渠数据-202309.pdf
这份报告是2023年淘宝天猫发布的茶行业消费趋势白皮书，主要分析了中国茶行业的宏观发展、淘宝天猫茶行业的表现、消费者洞察、消费趋势以及营销趋势。
**宏观发展：**
* 全球茶叶市场持续向好，中国是最大的茶叶消费国，市场规模持续增长。
* 2022年茶叶进口量基本恢复到疫情前水平，主要进口红茶、绿茶等。
* 茶叶出口量创新高，主要出口绿茶，红茶、花茶出口增长明显。
**淘宝天猫茶行业表现：**
* 淘宝天猫茶行业市场整体消费走势转好，用户价值持续增加。
* 原叶茶用户消费贡献更高，代用茶用户规模庞大。
* 国产品牌占据市场主导地位，国际品牌纷纷入局，破亿品牌数量增长显著。
* 各产区茶产业蓬勃发展，高端化、精品化、创新化是中国茶品牌的发展方向。
* 政府支持大产区茶品牌发展，聚焦高标准、精品化。
* 大产区茶品质和知名度不断提升，高端化发展并远销海外。
* 小产区茶备受消费者青睐，特色茶叶品类涌现，市场呈现多元发展。
* 消费者品牌认知度提高，消费选择趋向知名品牌。
**消费者洞察：**
* 熟龄人士是线上茶叶消费主力，年轻群体消费增幅可观。
* 年轻群体的茶叶消费程度相对较浅，消费广度和深度会随着年龄增大而加深。
* 茶叶满足了年轻消费者解压放松、0糖0卡和健康养生等多方面需求。
* 茶叶已覆盖了年轻消费者主要的生活场景，涌现出新兴潮流的喝茶方式。
* 不同场景下，年轻消费者对茶叶的差异化诉求明显，对口味、价格、便捷性和颜值尤为关注。
**消费趋势：**
* 原叶茶年轻化趋势明显。
* 红茶和乌龙茶受年轻消费者追捧，白茶增长空间可期。
* 年轻消费者以花草茶为代用茶作为消费入口，逐渐向原叶茶品类延展。
* 茶饮料潜移默化影响年轻人，“0糖0卡”成显著消费动机。
* 口感苦涩、不方便、冲泡麻烦是阻碍年轻人喝茶的主要原因。
* 以白茶为代表的年份茶推出独立小包装，满足年轻消费者多场景便捷需求。
* 小方片形态的白茶产品增速突出且市场供不应求。
* 潮流养生是趋势，养生茶市场持续向好，年轻养生人群涌现。
* 年轻养生人群有明确的功效需求，祛湿、清热解毒、补气血需求强烈。
* 洛神花茶、玉米须茶成为年轻消费新热点，莓茶受熟龄人士偏爱。
* 年轻养生人群追求多场景养生，“颜值调性”与“功效”缺一不可。
* 高颜值产品层出不穷，高级简约、中式复古风格深受消费者喜爱。
* 高颜值包装加成消费者购买欲望，带来品牌增值。
**营销趋势：**
* 茶叶消费者决策链路：电商购物平台承载兴趣启蒙，可打造完整闭环。
* 沉浸体验和特色内容种草更易激发用户兴趣。
* 特色内容矩阵|短视频观看人数快速上涨，商家自制短视频表现优异。
* 特色内容矩阵|直播间消费粘性提升，用户偏好专业类和场景类等氛围感直播。
* 全链路会员感知，促进春茶季和大促期新增会员体量快速上涨。
* 全链路会员感知|结合用户淘内购物路径，多触点布局会员权益，有效促进会员后链路转化效率。
* 搜推导购|进一步优化消费者导购机制，助力消费者选购提效。
相关报告
-
94.15 MB 46页 2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书-淘宝xTMICx智篆GI-202409.pdf
-
6.61 MB 43页 2022家清行业趋势报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
-
4.29 MB 29页 2022湿厕纸行业趋势白皮书-淘宝天猫x清渠数智-202210.pdf
-
8.83 MB 88页 2025秋冬淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书-淘宝x智篆-202505.pdf
-
12 MB 85页 2025天猫健身行业趋势白皮书-淘宝x智篆GI-202503.pdf
-
13.43 MB 117页 2024年天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书-淘天集团x智篆GI-202409.pdf
-
3.32 MB 53页 2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书-淘宝x智篆-202408.pdf
-
4.78 MB 55页 2023珠宝饰品行业趋势白皮书-天猫珠宝饰品x智篆-202309.pdf
-
3.84 MB 28页 2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
-
8.2 MB 57页 2023中国孕产行业消费趋势报告-淘天x智篆-202402.pdf
-
9.87 MB 57页 2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书-智篆GI-202402.pdf
-
6.2 MB 62页 2023天猫国际跨境消费趋势前瞻报告-智篆GIx天猫国际x商业评论-202312.pdf
-
3.15 MB 44页 2023婴童尿裤行业趋势白皮书-清渠数据&天猫母婴亲子-2023-42页.pdf
-
3.38 MB 44页 2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf
-
20.4 MB 53页 2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书-淘宝母婴x亲宝贝x智篆GI-202407.pdf
-
10.52 MB 81页 2023童装童鞋趋势洞察白皮书-天猫母婴亲子x智篆GI-202405.pdf
-
6.85 MB 21页 2023淘宝天猫科学健发白皮书-天猫国际第四餐x智篆GIxNUTRAFOL-202311.pdf
-
5.33 MB 40页 天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书-天猫x智篆GI-202310.pdf