2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
这份2022年潮流服饰消费者品类趋势报告，由天猫淘宝联合清渠数智发布，深入洞察了潮流市场的现状、消费者行为以及未来的趋势。
**核心观点：**
* **潮流市场高速发展：** 潮流市场迎来高速发展，复购心智逐渐养成，品类多元化增长，潮流文化已渗透到消费者生活的各个方面。
* **消费群体扩增与消费力提升：** 消费者数量增加，消费能力增强，共同推动了潮流服饰市场的稳健增长。
* **品类精细化运营：** 潮流服装品类在宽度和深度上不断拓展，防晒、百搭、大码成为新的趋势。国潮品牌迅速崛起。
* **重度消费者是主要推动力：** 重度潮流消费者展现出强大的购买力，虽然只占人群的40%，但贡献了近80%的消费。
* **配饰的重要性：** 配饰成为潮流搭配的核心，潮流穿搭的概念延伸到更广泛的生活场景。
* **线上渠道是主要认知和购买渠道：** 消费者主要通过线上渠道了解和购买潮牌，通常会优先直接搜索购买的品类。
* **购买动机：** 男性消费者受潮流圈子和设计师影响，女性消费者受社交媒体和KOL影响。00后乐于拥抱传统文化，90后倾向于“喜欢就买”。
**针对不同人群的洞察和货品偏好：**
* **追风少女（18-24岁女性）：** 街头风，喜欢追星、二次元，受社交媒体和明星影响。
* **燃动少年（18-24岁男性）：** 嘻哈风，是体育、电竞爱好者，偏爱中国本土潮牌。
* **格调丽人（25-34岁女性）：** 休闲风，喜欢美食探店，偏爱海外潮牌。
* **硬核型男（25-34岁男性）：** 运动风，数码控、健身达人，年人均客单价高。
**主要趋势和机会：**
* **国潮崛起：** 中国本土潮牌迅速增长，并在市场中占据重要地位。
* **细分品类机会：** 防晒服、百搭单品（如马甲、卫裤）和大码女装等细分品类有增长潜力。
* **本土品牌：**性价比较高，但是设计风格、质量和宣传方式有待提高。
总而言之，这份报告全面分析了潮流服饰市场的现状和未来发展趋势，对品牌、商家以及行业从业者具有重要的参考价值。
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