2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书-天猫&淘宝教育&清渠数据-2023-56页-20230404.pdf
这份文档是《2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书》，主要内容如下：
**1. 总体趋势：**
* 防疫政策放开后，服饰消费市场稳健反弹，2023年预计鞋服市场规模将迎来反弹。
* 高品质和潮流新品在天猫服饰平台的心智显著。
* 用户价值持续增长，品牌呈现多元发展格局。
**2. 人群洞察：**
* 潮流、品质、高阶时尚人群涌现，服饰需求多元进阶。
* 品质时尚人群生活方式丰富多元，户外休闲、健身瑜伽、养宠烘焙等兴趣多样。
* 理性心智成熟，兴趣消费和冲动消费决策回归。
* 融入自我思考，穿衣更注重实用性和个性化适配。
* 向内探寻，悦己驱动居家体验向极致舒适进阶。
* 多元生活方式回归，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强。
**3. 核心场景与品类趋势：**
* **缤纷出游：** 穿搭理念需兼顾“实用”与“颜值”，重点品类包括折叠墨镜、时尚防晒衣等。
* **城市户外：** 山野蔓延，穿搭理念有别于硬核户外，重点品类包括时尚冲锋衣、多口袋衬衫等。
* **多元通勤：** 松弛有度，释放职场独特她力量，重点品类包括阔型单扣西装、极简风衬衫等。
* **家庭回归：** 睡衣革命，居家舒适体验进阶，重点品类包括真丝家居服、超柔软香薰睡衣等。
**4. 潮流风格趋势：**
* **新中式：** 融合创新，东方审美个性表达，重点单品包括泡泡袖旗袍连衣裙、中式扣衬衫连衣裙。
* **Y2K辣妹：** 多元跳动，新潮复古张力十足，重点单品包括短背心/轻运动文胸、截短针织衫。
* **经典重塑：** 耐久审美，经典诠释永不过时，重点品类包括小香风外套、字母棒球服。
* **牛仔回潮：** 品类延展，百年单宁再掀浪潮，重点单品包括男装凉感牛仔裤、牛仔连衣裙。
**5. 品牌策略建议：**
* 洞察消费者生活方式和需求，精准定位目标人群。
* 基于洞察进行货品创新，解决消费者痛点。
* 线上线下全域联动，以用户感兴趣的内容和方式触达他们。
白皮书旨在帮助商家把握2023年春夏服饰品类及风格的新机遇，通过天猫的数字化洞察，了解消费者在新生活方式下的理念和需求，从而更好地进行商品创新和营销。
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