2023天猫服饰春夏趋势白皮书-天猫-202303.pdf
这份文档是“天猫服饰行业2023春夏趋势白皮书”，旨在为商家提供关于服饰行业发展趋势、消费者行为变化以及未来机遇的洞察。
**核心内容包括：**
* **行业概览与复苏：** 防疫政策优化后，服饰消费市场稳健反弹，天猫服饰展现坚实消费基础。
* **消费者洞察：** 品质时尚人群（高阶时尚、品质生活、潮流人群）是消费主力，消费观念更理性、注重实用和个性化，同时“悦己感”驱动消费。
* **新生活方式与场景：** 多元生活方式回归，出游、户外、通勤、居家场景消费需求提升，消费者追求仪式感和舒适度。
* **四大核心品类趋势赛道：**
* **缤纷出游：** 兼顾实用与颜值，防晒、便携是关键。
* **城市户外：** 运动与户外元素融入日常通勤，功能性与时尚结合。
* **多元通勤：** 简约、舒适、精致，释放职场个性。
* **家庭回归：** 居家体验升级，细分场景需求显现，舒适、放松、有仪式感。
* **四大趋势风格：**
* **新中式：** 融合创新，东方审美，文化自信。
* **Y2K辣妹：** 多元跳动，新潮复古，张扬个性。
* **经典重塑：** 耐久审美，经久不衰，慢时尚风格。
* **牛仔回潮：** 品类延展，风格融合，年轻群体偏爱。
* **2023春夏品类核心赛道发布：**天猫针对女装、男装、男女鞋、内衣家居服、箱包饰品等发布了百余个核心趋势赛道，助力商家把握市场机遇。
**总结：** 白皮书强调，商家需关注消费者观念转变和多元化需求，在产品设计、营销等方面精准聚焦，把握新消费趋势下的增长机会。
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