2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书-天猫-20240203.pdf
2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书的核心内容总结：
**一、 行业概览与趋势**
* **行业回暖：** 2023年中国鞋服市场回升，线上服饰市场持续增长，高品质与新消费双驱动。
* **消费者变化：** 年轻化人口比例下降，个性化和多样化需求增加。
* **品类增长：** 女装引领增长，箱包、配饰展现活力。
* **消费趋势：** 大服饰市场回升，消费者在服饰上的花费增多。
**二、 时尚前沿人群分析**
* **人群画像：** 潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄是核心人群，他们引领服饰消费增长和时尚品质进阶。
* **千禧一代崛起：** 千禧一代是潮流主力军，50岁+群体逐渐融入时尚。
* **消费偏好：** 潮流青年关注悦己，高阶轻熟注重生活方式，时髦熟龄则更注重休闲。
* **内容偏好：** 短视频和直播是重要内容渠道，穿搭达人更受信任。
* **生活方式：** 运动/户外、旅行度假、兴趣社交、娱乐活动是四大悦己生活方式。
**三、 2024春夏风格趋势**
* **优雅极简：** 简约、舒适、高级，满足职场反卷族需求，销售额持续增长。
* **浪漫花园：** 灵感来自法式度假，精致、自由、多彩，适合旅行约会。
* **轻量户外：** 舒适实用，强调户外功能与时尚sense的结合，受男性和年轻群体欢迎。
* **70怀旧：** 复古、个性，做旧丹宁、嬉皮风、金属元素，重塑经典，表达个性。
* **新美式休闲：** 校园风、运动风、blockcore等多种风格融合，强调活力与知性。
* **清冷新中式：** 优雅、内敛、文化自信，国风复兴下的新选择。
**四、 2024春夏核心品类**
* **连衣裙：** 多巴胺、垂感大摆、茶歇裙等。
* **半身裙：** 长款醋酸半身裙、美式风A字裙等。
* **T恤：** 有领、肌理感T恤。
* **短外套：** 短款防晒衣、中国风毛衣等。
* **毛针织衫：** 薄款天丝开衫。
* **牛仔裤：** 天丝长裤。
* **裤子：** 法棍烟管裤，防晒阔腿裤等。
* **衬衫：** 牛仔翻领衬衫。
* **箱包：** 多功能行李箱、斜挎保龄球包等。
* **服饰：** 帽檐脸基尼、真丝围巾等。
* **鞋履：** 小香风、玛丽珍鞋、厚底勃肯鞋等。
* **内衣：** 无肩带抹胸、辣妹风、美背文胸。
* **男装：** 美式风情侣T恤、复古运动风polo衫。
* **眼镜：** 防震手表、小方表、窄框太阳镜等。
**五、 代表品牌案例**
* **万事利丝绸：** 东方韵味与现代时尚融合，真丝丝绸。
* **桑罗SANGLUO：** 现代女性真丝家居服饰，舒适、自在。
* **BELLE：** 多元化女鞋品牌。
* **CACUSS：** 帽子为主的服饰品牌。
* **Fakeme：** 强调设计感的眼镜品牌。
* **SMFK：** 年轻人追捧的时尚品牌，新复古潮流。
* **GAP：** 经典美式风格。
* **KAALIXTO：** 国潮服饰品牌，实用与时尚平衡。
* **Kunogigi：** 都市青年包袋品牌。
* **HECO：** 新中式风格服饰。
* **UPON PRO：** 先锋户外时尚运动品牌。
* **CASIO：** G-SHOCK手表。
**六、 总结**
2024年春夏，天猫服饰行业呈现多元化、个性化、品质化趋势。消费者更加注重自我表达和精神满足，风格融合、场景细分、功能与美学并重。品牌需抓住潮流，满足消费者多元化需求。
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