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2024年彩妆趋势白皮书 & 春夏妆容预测
本报告由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel联合发布，旨在深入解读和洞察彩妆市场，预测2024年春夏彩妆趋势。
**1. 彩妆市场数据洞察：**
* **市场规模：** 2023年中国彩妆市场规模达585亿元，预计2025年增长至703亿元，年复合增长率13%。
* **用户规模：** 2023年彩妆预估消费用户2.36亿，天猫用户1.35亿，销量1.5亿单。
* **品类表现：** 脸部彩妆占比最高，美甲、身体彩绘等品类也在蓬勃发展。天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%，GMV渗透率达23%。
* **细分品类增长：** 底妆、唇妆增长明显，男士彩妆和面妆增速高。年轻群体更关注底妆和面妆，成熟群体偏爱精致全妆。
* **用户画像：** 25-49岁用户购买更多彩妆品类，一二线城市用户在彩妆品类使用宽度和TGI方面较高。
**2. 十大美妆趋势：**
涵盖妆容、场景、商品、造型四大类，主要包括：
1. “轻妆感”：追求温婉原生感妆容。
2. 东方自信苏醒：新中式妆容受追捧。
3. 欧美风焕发新生机：融合亚洲元素。
4. 紧抓当季潮流趋势：打造社交媒体大热妆容，如龙女红妆、美拉德妆。
5. 出游热潮涌动：上镜妆容成必备基础。
6. 纯净美妆出圈：理念环保与成分安全兼具。
7. 一物多用：单色单盘也能打造完美妆容。
8. 肌肤护理需求升级：养肤防护型彩妆需求突显。
9. 打造眼唇局部氛围感：趣味性玩色成新兴需求。
10. 妆造服一体化：妆容风格紧跟潮流。
**3. 2023年彩妆趋势回顾：**
* **眼妆：** 日常百搭为主，亮色点缀更出彩，清透、氛围、复古为玩色关键词。
* **唇妆：** 裸色、奶茶色流行，强调自然温柔气质。
* **美甲：** 注重款式和色彩的趣味性，消费者更具个性化需求。
**4. 2024年春夏彩妆趋势预测：**
* **柔和蜜桃妆：** 温柔、清新。
* **清爽通透妆：** 凸显皮肤通透感，呈现健康自然光泽。
* **经典回溯妆：** 强调唇妆的艺术感和女性力量。
* **音乐舞动妆：** 展现个性，强调创意。
* **玩色眼妆：** 突出个性。
**总结：** 2024年彩妆市场将持续增长，消费者对妆容、场景和产品都有更多元化的需求，并更注重产品的实用性、成分安全性和个性化表达。
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