消费电子行业经营趋势白皮书-天猫-202303.pdf
这份《消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》旨在帮助消费电子企业在新的市场环境下把握趋势、打造增长极。报告由淘宝天猫产业发展及运营中心联合安永(中国)企业咨询有限公司共同撰写，深入洞察了宏观经济形势、消费者行为、供给侧、需求侧和金融侧的变化，总结出2023年消费电子行业的关键趋势，并着重分析了消费者购买行为的驱动因素和九大关键产品消费趋势。
报告强调，宏观经济形势正逐步回暖，但消费者购买决策更加理性，价值因素回归主导地位。垂类长尾产品和小家电市场备受瞩目，新客群如Z世代、下沉市场和女性客群的崛起注入新活力，内容认同和金融服务也成为重要的消费驱动因素。报告提出了“家有桃花源”、“饮食自愈力”、“电竞氛围组”等九大关键产品消费趋势，并指出消费者更倾向于场景化、价值化和内容化的产品需求。
在消电企业经营方面，报告认为产业互联网的演变驱动行业向“以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素”的新零售模式升级。DTC（Direct-to-Consumer）模式是应对趋势的关键经营命题，天猫是DTC的领先阵地。报告还介绍了天猫DTC针对消电行业做的适配升级，并提出了消电企业的DTC实践路径，包括诊断机会、明确行动和制定方案，以促进消电企业在天猫平台上的可持续增长。核心要点包括：
* **宏观经济形势：** 在变化中步入稳定，带动消电市场逐步回暖。
* **消费者行为：** 信心逐步复苏，但购买决策更加趋于理性。
* **供给侧：** 垂类长尾崭露头角。
* **需求侧：** 新客群注入新活力，新理念释放新动能。
* **消费驱动因素：** KOL/KOC内容种草、内容认同与共鸣、金融服务和生活场景是关键驱动力。
* **九大消费趋势：** 家有桃花源、饮食自愈力、电竞氛围组、治愈系慢生活、游牧式工作、补偿式远行、数码潮穿搭、智能云陪伴和拾荒式换新。
* **企业经营趋势：** 转向以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素的新零售模式。DTC是关键经营命题，天猫是领先阵地。
报告最后强调，企业应抓住宏观机遇、加速自身变革，借力新品类、新客群和新生态趋势，实现高质量增长。
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