2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书-美的x中国家电网x京东-202403.pdf
这份白皮书主要探讨了中国空调市场的新发展趋势，核心是“舒适”概念的升级以及新一代舒适空调应运而生。
**主要内容包括：**
1. **空调保有量高，但老旧产品亟待更新：** 中国居民家庭空调保有量持续增长，但大量老旧空调已超期服役，存在安全隐患和功能不足的问题。国家政策鼓励以旧换新。
2. **消费者诉求升级，新消费人群形成：** 消费者对空调的需求不再仅限于制冷制热，更关注省电、送风舒适、低噪音、健康和智能等维度，即“舒适”度。消费者分层明显，不同人群对空调有不同的消费主张和兴趣。
3. **新一代空调需满足五大舒适维度：**
* **节能环保：** 符合新一级能效标准，具备省电算法，耗电量可视化。
* **送风舒适：** 改善送风角度、降低送风速度和硬度，实现无风感或定制化送风。
* **低噪音：** 满足睡眠等场景的低噪音需求。
* **健康功能：** 具备除菌、净化、新风换气等功能，提供健康的室内空气。
* **智能交互：** 智能联网，支持远程操控、语音控制等功能，提升使用便捷性。
4. **渠道变革：** 线上市场份额扩大，京东等电商平台成为核心渠道，并提供家电定制化服务。
5. **优秀产品案例：** 以美的鲜净感空气机和风尊二代为例，说明新一代舒适空调在功能集成、送风技术等方面的创新，以及在特定场景（如厨房）下的应用。
**核心结论：**
新一代舒适空调是市场发展趋势，需要满足用户对省电、舒适、低噪、健康和智能等多维度的需求。企业应以产品为导向，在技术创新和场景应用方面不断突破，满足用户对舒适家居生活的需求。京东等核心渠道在推动新一代空调普及方面发挥重要作用。
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