2024年年度天猫消费趋势报告-天猫-202403.pdf
2024年度天猫消费趋势报告核心内容总结
本报告深入分析了2024年中国消费市场的八大趋势主张和41个细分场景，并结合成功案例，探讨了品牌如何通过拥抱趋势实现增长。
**核心趋势解读：**
1. **秀场新调：** 消费者在音乐节、艺术展等文化场景中，更注重穿搭风格，追求自我表达。
2. **倍镜生活：** 消费者对生活细节的关注度提升，追求更精细化和专业化的产品。
3. **以家为先：** 消费者更重视家居生活，关注可移动、可重组的家居解决方案，以及个性化、高颜值的家居风格。
4. **无尽之野：** 户外运动成为生活时尚，专业装备与风格兼顾，推动运动穿搭和专业装备的增长。
5. **科技共生：** 消费者对科技产品的功能性和未来感有更高期待，AI新物种、电子潮穿搭等受到追捧。
6. **爱我所爱：** 消费者更注重情绪价值，愿意为兴趣爱好买单，文创、黄金等品类受关注。
7. **在地探索：** 消费者走出都市，探索在地文化和自然风光，带动户外装备、旅行装备的消费。
8. **慢系疗愈：** 消费者关注身心健康，通过按摩、食补等方式舒缓压力，重建身心秩序。
**品牌增长方法论：**
报告强调了“PRO”趋势增量模型，即：
* **趋势洞见（Point-out）：** 通过数据网格、先锋人群锁定等方式，精准捕捉消费新机会。
* **趋势起势（Release）：** 围绕趋势进行规模化渗透，锁定目标人群，通过天猫平台工具实现。
* **趋势爆发（Outcome）：** 通过品类IP化营销、场景化营销等方式，实现生意新增量。
**重要启示：**
* **用户洞察：** 品牌要深入了解消费者需求，提供满足其生活方式的产品和服务。
* **产品创新：** 快速迭代产品，并与平台合作，共同探索新的增长点。
* **营销策略：** 围绕趋势，构建内容、店铺、直播三位一体的营销体系，并利用平台工具实现人群触达和转化。
* **数据赋能：** 利用平台提供的消费者数据洞察，加速新品开发和市场验证。
* **长期主义：** 品牌应关注长期发展，持续提升产品体验，传递品牌价值。
**案例分析：**
波司登通过风衣羽绒服和冲锋衣羽绒服等新品类的打造，成功引领市场趋势，并注重用户洞察，通过与天猫合作，实现了销售额的快速增长。巴黎欧莱雅通过数据分析、精细化营销，以及在新品类的持续创新，实现了品牌的长期增长。MORROR ART则通过抓住显示屏音箱的市场空白，不断迭代产品，最终成功实现增长。
相关报告
-
10.32 MB 58页 2024家电行业消费趋势报告-知萌-202403.pdf
-
20.48 MB 68页 2024年度轻医美消费趋势白皮书-腾讯营销洞察-202403.pdf
-
2.92 MB 34页 2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书-凯度x抖音-202403.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
3.55 MB 53页 中国康养产业消费趋势报告（2025）-202503.pdf
-
6.58 MB 28页 大学生运动户外消费趋势报告MobTech研究院x天猫-202504.pdf
-
21.01 MB 63页 2025年家居行业场景化消费趋势洞察报告-宫商羽-202503.pdf
-
1.22 MB 33页 2025家居生活方式消费趋势洞察报告-优居视界-202503.pdf
-
63.25 MB 49页 2024小宇宙年度播客趋势-小宇宙-202503.pdf
-
8.05 MB 49页 2024年饮料行业新品消费趋势洞察-飞未-202503.pdf
-
1.23 MB 13页 海光信息技术股份有限公司2024年年度报告摘要
-
4.16 MB 219页 海光信息技术股份有限公司2024年年度报告
-
610.31 KB 11页 中兴通讯2024年年度报告摘要
-
6.11 MB 265页 中兴通讯2024年年度报告
-
4.03 MB 214页 北特科技2024年年度报告
-
3.84 MB 167页 悦心健康2024年年度报告
-
1.39 MB 214页 帝科股份2024年年度报告
-
4.5 MB 247页 华康股份2024年年度报告