中国康养产业消费趋势报告（2025）-202503.pdf
该文档是《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布的演示文稿。报告由中国老年保健协会、中国气象服务协会和海南省气候治疗和康养协会联合发布，艾索咨询公司提供咨询支持。报告主要内容包括：
1. **研究概况：** 介绍研究背景、目标、方法（消费者调研、专家访谈、案头分析）及专家成员。研究表明，人口老龄化和健康需求增加将推动康养产业发展，但同时也面临挑战。研究旨在精准把握康养产业消费趋势，为产业发展提供助力。
2. **康养产业状况：** 阐述康养产业的特征与内涵（多领域跨界融合、物质与精神属性并重），发展历程（起步期、探索期、加速期），市场规模及增长趋势（已达10万亿级，年增长率9%左右），产业结构（中医药康养、康养旅游、医疗康养占比最高），以及康养产业模式（与其他产业深度融合，如康养+医疗、康养+文旅等）和发展利好及障碍因素。
3. **康养用户画像：** 描述康养用户的特征（地级市以上居民、家庭月收入过万元、企业普通职员/退休人员为主力人群），年龄（平均41岁半开启康养生活），家庭模式（“与父母共同康养”成主流），价值需求（健康是最大困扰和诉求），理想养老生活状态（追求务实，身心健康、生活品质最重要），康养态度（积极），以及康养目的（健康、养生、休闲娱乐）。
4. **康养需求洞察：** 分析康养选择决策要素（效果、环境、体验、服务、费用）、体验评价（当前“非常满意”较低，有巨大提升空间）、价值需求、方式偏好（中医药康养偏好度最高，旅居/特色社区康养潜力大）、元素偏好（中医药、健康美食、特色医疗、专业资质受欢迎）、以及地域偏好（云南、海南）。
5. **康养产业趋势分析：** 预测未来趋势，包括全生命周期健康管理（突破“老年专属”的认知），从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费，生态资源价值转化（中医药、气候、森林等资源型康养是核心方向），国际化与本土化并行，以及专业化分工与产业集群。
6. **康养品牌影响力：** 展示各领域（康养金融、康养运营服务、康养旅游/文旅、适老化产品服务、医疗/康复、中医药康养、康养食品/保健品、医美及抗衰、数字/智能康养、康养消费品）的品牌影响力排名和评估指标。
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