2023珠宝消费趋势调查报告-周大福-202403.pdf
这份文档是周大福珠宝委托益普索（IPSOS）进行的一项关于中国珠宝消费趋势的调查报告，旨在了解Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求。调查涵盖中国内地和香港共507个城市，通过线上调查、焦点小组讨论等方式，对5000名18-40岁的消费者进行了研究。报告的主要洞察如下：
**1. 天然钻石市场关键洞察：**
* 天然钻石仍是珠宝类别的首选，购买意向高于其他非黄金珠宝品类。
* 消费者认为天然钻石具有情感价值，能提振情绪，让人感觉美丽、优雅、时尚。
* 天然钻石是爱的象征，是婚礼的理想选择，象征永恒的爱和忠诚。
* 钻石是庆祝纪念日、里程碑、人生重大成就的理想送礼选择。
* 中国消费者普遍认为天然钻石优于人工培育钻石。
**2. 黄金市场关键洞察：**
* 足金首饰作为日常配饰仍居于首位，也适合在重要场合佩戴。
* 黄金珠宝象征中华传统文化传承，具有投资保值价值。
* Z世代钟爱足金，购买足金首饰作为自我奖励或日常配饰。
* 中国消费者普遍认为黄金象征财富与好运、保值价值、中华传统底蕴，适合作为礼物或日常配饰。
**3. 翡翠玉石市场关键洞察：**
* 翡翠玉石被认为是美、文化、幸福的化身，佩戴有益于身心健康。
* 中国香港消费者更容易由翡翠玉石联想到独特的设计和工艺。
**4. 首饰设计中具中华传统文化元素关键洞察：**
* 中国消费者喜欢包含中华传统文化元素的首饰。
* 消费者认为具有中华传统文化元素的珠宝与吉祥寓意和精湛工艺相关。
**5. 品牌影响力关键洞察：**
* 消费者认为知名品牌珠宝首饰质量可靠、值得信赖，同时可以彰显个人品味与风格。
* 中国内地消费者更注重品牌，尤其是在内地下沉市场。
**增长空间和行业洞察：**
* 天然钻石和黄金将继续主导中国珠宝市场，尤其吸引Z世代消费者。
* 中国内地下沉市场消费者更注重品牌。
* 具有中华传统文化元素的设计愈发受到新世代消费群体的青睐。
* 需要加强消费者对天然钻石和人工培育钻石价值差异的认知。
**行业洞察则强调了以下几点：**
* 深化中国消费者对天然钻石独特性的认知，提高行业透明度。
* 足金首饰在年轻消费者中备受欢迎，把握潜在市场机遇。
* 弘扬中华文化，传承传统工艺。
* 珠宝行业需根据新世代消费者的品味变化，推出迎合他们的理想产品。
总的来说，报告为珠宝行业提供了关于中国消费者，特别是年轻一代的消费偏好和趋势的重要信息，有助于企业制定更有效的市场营销策略。
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